• webfocus-krasnodar
  • 19.03.2023
  • Комментариев нет
  • 7 мин.

Типы поисковых запросов и как их группировать в рекламных кампаниях

Ключевые слова делают возможным показ контекстных рекламных объявлений целевой аудитории. Вся поисковая реклама и большая часть объявлений в партнерской сети поисковиков показываются как результат введенных пользователями поисковых запросов.

Повысить результативность контекстной рекламы, надо не только грамотно подобрать подходящие поисковые запросы, но и корректно сгруппировать их. Поговорим о том, как это сделать правильно.

Разновидности поисковых запросов для контекстной рекламы

Поисковые запросы для рекламных объявлений в контексте делятся на типы по нескольким признакам: частота, смысл дополнительных слов в запросе и т.д.

По частоте применения запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотные. Причем в каждой тематике границы между уровнями частотности определяются уровнем конкуренции.

По типу дополнительные слов поисковые запросы бывают:

  • информационные;
  • географические;
  • навигационные;
  • транзакционные;
  • медийные.

Для коммерческих сайтов, онлайн-магазинов важнее всего навигационные, транзакционные и географические запросы. Для информационных, развлекательных веб-сайтов важно охватить инфозапросы и медийные ключи.

Есть еще одна классификация поисковых запросов, по намерениям пользователя:

  • холодные — общие фразы, в которых нет намека на желание совершить покупку (блендер, типы блендеров, как подобрать блендер, блендер Redmond отзывы);
  • теплые — запросы, где видна заинтересованность в товаре, но нет четкого маркера готовности купить его немедленно (блендер Redmond RHB-2972);
  • горячие — показывают заинтересованность в приобретении продукта (где есть транзакционные дополнительные слова, плюс, возможно, город).

Наиболее прибыльными являются «горячие» запросы, размещать рекламные объявления стоит не только по ним.

Также важно для деления поисковых запросов на группы разбираться в разновидностях соответствия ключей фактическим запросам онлайн-пользователей. Все разновидности соответствия классифицируются так:

1) широкое — объявление демонстрируется по ключам в любой форме, независимо от расположения слов по порядку, по близким вариациям, даже по одному слову из запроса;

2) точное — объявление появляется, только если человек ввел четко прописанную при настройке рекламы ключевую фразу, без остальных форм;

3) фразовое — демонстрация рекламы по заданной фразе, впереди или позади которой могут быть и другие слова.

Настраивая рекламу, Вам нужно указать один из типов соответствия после формирования семантики.

Методики группировки поисковых запросов для контекстной рекламы

Для того, чтобы оперативно и гибко управлять контекстной рекламой, важно грамотно сгруппировать собранные поисковые запросы или семантическое ядро. Существует несколько подходов к этой задаче, среди которых нет однозначно хороших и плохих. Каждая стратегия подходит к определенной ситуации. Расскажем о 9 популярных методиках.

  • Не делить ключи по группам вообще.

Простейший путь — «забить» в единственную группу все ключи и сделать для нее объявление. Подход обоснован, если:

аудитория рекламодателя однородна, ставки по ключами почти не отличаются, рекламируется предложение с единственной веб-страницей для перехода и узконаправленным набором поисковых слов.

Также подойдет при желании увеличить список ключей в небольшой бизнес-нише при запуске кампании по базовым запросам с последующим анализом эффективности запросов.

Но в большинстве ситуаций этот метод не подходит, поскольку ведет к беспорядку в рекламной кабинете.

  •  Разделение запросов по продуктам.

Включаем в единую группу поисковые запросы, относящиеся к определенному продукту, сервису, товарной категории. К примеру, первая группа про платья, вторая — про обувь, третья — про мужские костюмы и т. д. Методика подходит, если Вы подбираете семантику с помощью Планировщика ключей от «Гугл».

Достоинство методики в простоте воплощения, понятности даже для начинающих контекстологов, здесь хорошо пользоваться автоматическими генераторами.

Из недостатков метода отметим, что:

1) высока вероятность попадания в один блок запросов от людей с различными целями;

2) возможно не оптимальное использование рекламного бюджета из-за больших

отличий в цене показа объявлений по ключам со словами-синонимами;

3) необходимо подготовить серию объявлений для одного блока, если в нем много

синонимов, частично в этом поможет динамическая вставка ключей.

  • Деление на группы по морфологии.

В этом подходе в одной группе окажутся ключи, где присутствуют однокоренные выражения и слова. В итоге запросы, содержащие слова-синонимы окажутся разные группы объявлений, и получится различных группах для одинаковых продуктов и веб-страниц.

Группировка запросов таким методом предполагает комплексную проработку  пользовательских запросов. Подойдет для любых тем с разнообразной семантикой и большим количеством родственных слов. Формируя объявления прицельно под потребности людей, мы увеличиваем их кликабельность и можем более гибко назначать ставки за показ объявлений, анализировать статистику для каждого синонима и видеть, что работает лучше.

Чтобы объявления для синонимичных запросов не конкурировали между собой, надо настроить кросс-минусовку. Минусом можно назвать то, что как и в предыдущем подходе, в одном блоке оказываются запросы людей с разными целями.

  • Деление на группы по интенту онлайн-пользователей.

Пользователи поисковиков имеют разные намерения (интент), вводя в строку наименование определенного продукта или услуги. Кто-то ищет товар для себя, кто-то — для закупки партии товара на продажу, кому-то нужен не сам товар, а комплектующие или сопутствующие услуги. В итоге получаем 3-4 группы рекламных объявлений для людей, которые ищут:

  1. двери для своего дома или квартиры;
  2. место, где можно оптом купить двери;
  3. монтаж или ремонт дверей.

Этот способ требует больших ресурсов, но приносит лучший эффект, чем предыдущие методики. Стратегия применима для сложных тематик с высокой конкуренцией, дорогостоящим трафиком, продолжительным периодом принятия решений покупателями и для любых ниш с небольшим объемом семантики, где не потребуется тратить уйму времени для группировки ключей. Одна из разновидностей группировки запросов по интенту — деление по стадиям воронки продаж (осознание необходимости, заинтересованность, желание купить).

  • Кластеризация поисковых запросов.

При кластеризации ключей мы доверяемся механике поисковиков и их взгляду на однотипность пользовательских запросов. В этом подходе запросы делятся на блоки на базе сходства итогов выдачи поиска по ним. Смысл в том, что если ссылки на стартовой странице поисковой выдачи по нескольким запросам одинаковые, это означает, что по мнению поисковиков, они соответствуют одной и той же потребности людей. Так что есть смысл объединить такие запросы.

Этот способ удобен, когда надо быстро сгруппировать объемную семантику. Или применять как дополнительный инструмент для деления ключей по интенту для получения укрупненных кластеров.

Кластеризация ценится контекстологами за возможность автоматизировать процесс и получить в итоге рекламу, релевантные по мнению алгоритмов поисковиков.

Каким методом пользоваться в итоге?

Мы перечислили наиболее популярные, но далеко не все методики деления ключей на группы в РРС. И ни один из них нельзя назвать самым лучшим. Выбор подхода определяется целью конкретной кампании, объема семантики, особенностей тематики, специфики аудитории, бюджета рекламодателя и т.д.

Пробуйте разные способы группировки, анализируйте эффективность рекламы и выбирайте подходящие решения для каждой конкретной ситуации.

Последние статьи
img

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии
К сожалению, здесь пока нет комментариев. Ваш может стать первым : )
Написать комментарий

узнайте больше о мире интернет-маркетинга

Интересное

Давайте знакоми­ться!

Оставьте заявку, и наш специалист свяжется с вами.


    Введите имя


    Введите номер телефона


    Введите E-mail


    Заполните поле

    Заполняя форму, Вы даете согласие на обработку персональных данных

    отзывы наших довольных клиентов

    Отзывы

    Мы занимаемся производством полимерных упаковок. Ниша довольно узкая, но конкуренция в ней высокая. Разработка сайта — стала нашим решением для выхода на новые рынки и увеличения продаж. Специалисты агентства проанализировали нишу и конкурентов, разработали современный дизайн сайта. Разработка сайта и его наполнение также было на стороне агентства. Мы продолжили сотрудничество с «Веб Фокус»: сейчас агентство занимается сопровождением и продвижением сайта.

    Я не в первый раз обращался в «Веб Фокус» за помощью. Сначала возникла необходимость в создании страницы магазина в Вконтакте. Сейчас же решил разработать сайт магазина в Интернете и снова обратился в агентство. Как и в первый раз, сотрудники подошли к задаче с профессионализмом. Наш сайт получился удобным для пользователей, а также рентабельным — благодаря нему, нам удалось увеличить объем продаж.

    Наш рынок в последние годы довольно нестабильный и сложно обходится без продвижения в Интернете. Я решила обратиться в «Веб Фокус» для создания сайта и его последующего продвижения. Специалисты разработали небольшой сайт с удобной навигацией, который отвечает всем нашим запросам и отлично справляется со своей задачей. Я была очень довольна процессом разработки сайта и результатом, поэтому решили продолжать сотрудничество с агентством уже по seo-продвижению.

    Ранее работали с другой компаний, однако на протяжении долгого периода трафик на сайте не рос и позиции постоянно падали. Решили сменить подрядчика и остановили свой выбор на агентстве «Веб Фокус». Команда сделала аудит сайта и seo-продвижения, выявили технические ошибки и составили план работ. Специалисты доработали сайт, обновили дизайн, а также написали новые тексты. В итоге, сайт стал более удобный для посетителей, его позиции выросли и трафик начал увеличиваться. Мы очень довольны, что когда-то сделали выбор в пользу сотрудничества с «Веб Фокус».

    Наш сайт был довольно устаревшим и нуждался в редизайне. Часто наши клиенты звонили нам, так как им не удавалось найти нужную информацию о магазине на сайте. За решением проблемы обратились в «Веб Фокус». Специалисты проводили юзабилити-аудит сайта и выявили проблемы с которыми сталкивались наши клиенты. Новый дизайн сайта стал намного удобнее и современнее предыдущего, с понятной структурой и удобной навигацией. На протяжении всего сотрудничества, менеджер постоянно был с нами на связи. Однозначно рекомендую работу агентства.

    Открывая своё дело по линии стоматологии, я понимал, что придётся в нише столкнуться с жёсткой конкуренцией. Но когда с тобой такой партнёр, как агентство «Веб Фокус», можно вообще ничего не бояться. В этом я в очередной раз убедился, делая третий совместный проект с этими ребятами. Они классный сайт сделали. Благодаря нему моя клиника известна далеко за пределами, к нам приезжают лечить зубы со всего региона. Дизайн, структура, скорость загрузки страниц — всё просто супер! Я рекомендую «Веб Фокус» тем, кто хочет сайт, приносящий клиентов.

    Имеем несколько страниц в различных социальных сетях. Освоили привлечение клиентов в них. Однако с сайтом возникли проблемы. Для их решения обратились в «Веб Фокус». Специалисты после анализа поняли, по какой причине пользователи стали меньше его посещать. Недочёт был исправлен. Мы доверили сотрудникам «Веб Фокуса» дальнейшее ведение сайта и нисколько не пожалели о принятом решении.

    Вместе с коллегами из агентства «Веб Фокус» разрабатывали сайт для компании по производству пеллет. Хочу отметить профессионализм маркетологов этой компании, которые сработали отлично. Во многом благодаря их усилиям мы сдали сайт заказчику вовремя, и он остался доволен результатом. Я бы и сам не против поработать в штате «Веб Фокуса», потому что там ответственно подходят к каждому заказу. У них нет шаблонного подхода, во всём проявляется индивидуальность

    Сайт нашего предприятия последнее время стал медленнее загружаться. Естественно, это не нравилось не только нам, но и клиентам. В итоге количество покупателей, приходивших с интернет-сайта, снизилось. За seo-оптимизацией веб-ресурса обратились в «Веб Фокус». Специалисты проанализировали страницы, выявили уязвимости и устранили их. После оптимизации сайт снова стал привлекательным для клиентов.

    Мы занимаемся грузоперевозками недавно. И не знали, как лучше заявить о себе, поскольку конкуренция в нашей нише огромная. Сотрудники подсказали обратиться в агентство «Веб Фокус». Специалисты предложили нам несколько вариантов продвижения, исходя из специфики нашей деятельности. Выбрали seo-продвижение. Благодаря грамотно организованной работе наш сайт сегодня можно встретить в ТОПе поисковых выдач Яндекса и Гугла. Оттуда на него идёт основной трафик. Спасибо за это «Веб Фокусу»!

    С «Веб Фокусом» сотрудничаем около года. За это время команда компании показала себя как надежные исполнители, опытные профессионалы, способные решить задачу любой сложности. Сначала обратились для разработки и продвижения сайта. Все-таки собственный ресурс сегодня должен быть у каждого. Мы этот момент упустили, поэтому пришлось наверстывать. Результат устроил полностью. Получили площадку, которую приятно посещать. Выросли продажи, но на этом не остановились. Как нам объяснили в «Веб Фокусе», сайт без представительств в социальных сетях – как человек без одной руки. Вроде работает, но не на 100%. Решили заказать SMM. Здесь выражаем огромную признательность девочкам-дизайнерам, которые придумали уникальное оформление для постов.

    Заказывал разработку сайта для магазина автозапчастей. Всё подробно обговорили, сначала думали заказать сайт-католог, но поняли что это не наш вариант. Остановились на интернет-магазине. Идеальный вариант для продаж, что и нужно было. Разработали в срок, всё уточняли в процессе, даже самые незначительные моменты. Сайт отлично адаптирован, отображается на любых устройствах (специально проверяли). Функциональность на 5. Самое необходимое включено, вся информация есть. Продажи с сайта идут, значит и результат получен. Решаем вопрос о рекламе в поисковиках, 100% обращусь в Веб Фокус.

    Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

    Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно - в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

    Изначально обратились сюда для проведения рекламной кампании в «Яндекс» и «Гугл». До этого сотрудничали с другой фирмой и считали, что наш сайт идеален, поэтому о нем разговор не шел. Когда ребята из «Веб Фокус» сделали аудит, выяснилось, что все не так радужно. Помимо контекстной рекламы было решено заказать доработку сайта. После участия программистов и дизайнеров «Веб Фокус» ресурс преобразился. Все вкладки теперь интуитивно понятны, располагаются там, где и ожидается. Ну и возвращаясь к рекламе, скажем, что конверсия в 35% нас вполне устроила. Теперь находимся на стадии упрочения позиций в поисковой выдаче. Работают сеошники. Они здесь замечательные. Знают каждую тонкость, дают советы, которые реально работают, рационально расходуют деньги клиента (что не так часто встречается в нашем регионе).

    Компания «Веб Фокус» нас привлекла сразу. Еще на стадии предварительного обсуждения проекта нас окружили такой заботой, что не подписать договор о сотрудничестве было бы неприлично) Ниша у нас небольшая, поэтому считали, что достаточно лэндинга. Как оказалось, были в корне не правы. Нам объяснили, что такой сайт – постоянные расходы на рекламу, что дешевле подумать о продвижении в поисковых системах. Решили довериться и не пожалели! Наш лэндинг расширили до полноценного сайта, добавив оптимизированные статьи. Кроме того, несколько изменили дизайн. Хотелось, чтобы он перекликался со старым, с чем команда «Веб Фокуса» справилась на 100%.

    -