• webfocus-krasnodar
  • 16.04.2023
  • Комментариев нет
  • 9 мин.

Составляем стратегию для развития канала на YouTube

В этой статье мы выясним, что ждём YouTube в 2021 году, как продвигать свой канал, какие стратегии остались оптимальными, а какие нет, что нового появилось в видеохостинге, кроме возможности отключить рекламу за небольшую денежку и как повысить количество просмотров роликов.

Будет интересно, мы расскажем о сочетании подходов и о том, о каких показателей зависит трафик на канале, а самое главное – как можно просто эти показатели повысить.

Алгоритмы работы платформы и с чем их едят

Алгоритмы сервиса YouTube – это такая интересная вещь, которая адаптирована под пользователя. То бишь, пользователю предоставляется предельно релевантный контент, который ему подходит. Посмотрел один раз ролик с заливкой фундамента – будешь видеть такие же ролики в выдаче ближайшую неделю. Всё для пользователя, всё соответствует рабочим запросам.

Об отборе ролика по описанию и названию

Первичная система отбора роликов работает следующим образом. Она опирается на описание, приложенное к ролику и его название. Чем лучше и чётче составлено описание и наименование видеоролика, тем больше шансов оказаться в поисковой выдаче. Работает это примерно, как с браузерами – по наличию ключевых слов.

Но описание вместе с наименованием – это одно. А количество просмотров – совсем другое.

Об отборе ролика по количеству просмотров

Второй показатель – это количество просмотров на видеоролике. Как мы понимаем, чем больше просмотров – тем больше релевантности, то есть, будет сильно больше пользователей его просмотрит в дальнейшем. На этом показателе основан не только подсчёт релевантности на платформе, но и раздел «трендов», роликов, которые просматривало больше всего пользователей платформы за определённое время.

Кстати! YouTube – это одна из крупнейших информационных библиотек мира, в которой собраны видеоролики буквально на любой случай. От жизни мадагаскарских тараканов до большой политики. Тренды – это безмерно малая часть платформы, буквально капелька в океане информации. И если Ваши видеоролики не попадают в тренды – проблема может быть даже не в низкой релевантности и не в количестве просмотров. Просто их не просмотрело большое количество пользователей в первые три часа после публикации – и платформа YouTube не приняла соответствующего решения.

О моментах, связанных с отбором по количеству просмотров

Идём дальше. Есть разница между роликами, которые просмотрели полностью, отключили вначале и посмотрели до середины. Среди равных по двум предыдущим показателям приоритет платформа отдаёт тому ролику, который просмотрели полностью. Если такового в выдаче нет (чего практически не бывает), в дело идёт ролик, который был просмотрен до середины.

О приоритетах, связанных с популярностью того или иного канала

И ещё одна интересная вещь – если в целом на канале находятся ролики с большим количеством просмотров, то такой канал будет в приоритете при подсчёте релевантности. То есть, каким бы ни был интересным материал на ролике, если у канала нет большого количества просмотров, местечко платформа отдаст ролику с канала, у которого просмотров больше. И, на самом-то деле, система подбора интересного материала для пользователя довольно-таки справедливая.

Рассматриваем и прицениваемся к монетизации платформы

Существует несколько классических направлений развития для YouTube-канала, и только один из них предполагает полноценную монетизацию. На начальном этапе лучше выбрать стратегию заранее.

Итак, подвиды направления развития канала на YouTube:

  1. Первый вариант – это обработка канала под поисковый трафик.

    Используется, чтобы подогнать канал под определённые нужды – допустим, продажа продукта компании по целевым запросам на платформе. YouTube – это очень неплохой поисковик, который довольно-таки часто используется с такими целями. При такой изначальной позиции сама по себе монетизация ресурса не требуется – при запуске она становится неплохим приятным бонусом к переходу аудитории и дополнительным продажам товара.

    Канал окупает себя, привлекая в компанию новых клиентов. При запуске монетизации начинает приносить дополнительный доход – но лучше не перебарщивать с рекламой.

  2. Второй вариант – это создание информационного канала.

    То есть, просто канал для роликов, которые предоставляют пользователю платформы информацию для общего пользования. Для организации монетизации канала – это не тот случай, но на таких каналах можно размещать рекламу или делать отсылки на компании, которые занимаются именно тем родом деятельности, о котором идёт речь в ролике.

    Канал себя не окупает, если не привлекать рекламодателей – те же самые сторонние компании.

  3. Третий вариант – это быстрый набор подписчиков и полноценная монетизация.

    Если во втором варианте мы рассматривали случай, когда монетизация канала на YouTube – не самоцель, то здесь, как раз-таки, монетизация самоцелью является. Канал создаётся, раскручивается и наполняется только с одним расчётом – привлечь как можно больше подписчиков и рекламодателей вместе с ними. И любой ролик создаётся с расчётом на рекламу.

    Канал изначально создаётся для того, чтобы продавать рекламу. Закономерно, что при грамотном подходе к раскрутке и рекламодателям – он начинает достаточно шустро себя окупать.

    Да, бывают сочетания нескольких изначальных направлений, о чём мы косвенно упомянули выше. Сочетания, как раз-таки и преобладают, но в сочетании направлений должно преобладать одно из них – которое и становится базовым направлением. От него и нужно отталкиваться при подборе дальнейших методов развития канала.

Какие показатели нужно учитывать, когда речь заходит о стратегии развития на YouTube

Сейчас мы немного поговорим о методах, которые можно применить для увеличения показателей и поддержания внимания аудитории. И уделим внимание самим показателям.

Эта информация, при грамотном использовании, повысит количество просмотров и вырастит рейтинг канала. Но, как и с любой оптимизацией, базовое правило – оптимизируйте, но не переоптимизируйте. Перебарщивать с подтиранием и подрезанием некоторых вещей и «фишек», делающих канал таким, каким он и задуман, не стоит.

  1. Первый показатель – это как раз удержание внимания аудитории на ролике и самой аудитории.

    Чем дольше будет просматриваться ролик человеком – тем лучше, в идеале его должны просматривать до самого конца. YouTube предоставляет владельцам канала статистику, часть которой вообще находится в открытом доступе. Из статистики можно почерпнуть информацию об оптимальной продолжительности ролика.

    А потом уже руководствоваться простеньким принципом – сколько смотрят, столько и снимаем. Смотрят и досматривают ролики о приготовлении пирога по 10 минут – прекрасно, снимаем ролики длительностью в 6-10 минут (если снимем ролик дольше – досматривать не будут). Смотрят наполовину ролики о укладке плитки, которые длятся 20 минут – сокращаем ролики по тематике до 10 и их будут досматривать. Подбор работает достаточно тривиально.

  2. Второй показатель – это глубина просмотра канала.

    Пользователь посмотрел один ролик. Прекрасно, если он его досмотрел. Значит, он должен остаться на канале и посмотреть ещё несколько, чтобы увеличился показатель глубины просмотра канала. YouTube так же предоставляет владельцу статистику по глубине просмотра.

    В описании можно добавить ссылки на аналогичные по тематике ролики – на том же канале. Можно вести несколько смежных тематик, тогда ролики с Вашего же канала будут появляться у пользователя в автоматической выдаче – с учётом релевантности. Любой способ, который «поможет» пользователю остаться на канале будет эффективен. «На нашем канале Вы можете найти не только рецепт яблочного пирога, но и пирога с тыквой». Даже упоминания такого характера в ролике заставят пользователя заинтересоваться.

  3. Третий показатель – это показатель CTR.

    Разработчики платформы YouTube характеризуют его следующим образом. CTR – это цифра, которая отображает количество пользователей, просмотревших видеоролик непосредственно после показа им «значка». Значок – специальная заглавная картиночка, всплывающая над заголовком видеоролика, сборка из него, призванная заинтересовать пользователя. Значок есть перед каждым видеороликом на платформе.

    Статистику CTR тоже можно посмотреть, имея личный кабинет владельца канала.

    Старательно рассказываем про значок мы тоже не просто так – показатель CTR на платформе зависит прямо от него. Повысить показатель CTR можно улучшив превьюшку – как раз этот самый значок. Улучшив качество съёмки, или сделав полноценную адекватную нарезку из ролика – интересных его мест.

О сочетании показателей под стратегию

Сочетание трёх повышенных показателей и небольшого количества рекламы, может быть, и не поможет выбраться в тренды. Но уж точно привлечёт целевую аудиторию на канал и увеличит количество подписчиков. А это поможет достичь целей – или привести новых клиентов в компанию, или ускорить тенденцию монетизации канала, или помочь быстро привести на канал большое количество подписчиков.

Чем бы не был занят Ваш канал на YouTube – развитие показателей и ввод собственных «фишек» принесут итоговую пользу.

Последние статьи
img

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии
К сожалению, здесь пока нет комментариев. Ваш может стать первым : )
Написать комментарий

узнайте больше о мире интернет-маркетинга

Интересное

Давайте знакоми­ться!

Оставьте заявку, и наш специалист свяжется с вами.


    Введите имя


    Введите номер телефона


    Введите E-mail


    Заполните поле

    Заполняя форму, Вы даете согласие на обработку персональных данных

    отзывы наших довольных клиентов

    Отзывы

    Мы занимаемся производством полимерных упаковок. Ниша довольно узкая, но конкуренция в ней высокая. Разработка сайта — стала нашим решением для выхода на новые рынки и увеличения продаж. Специалисты агентства проанализировали нишу и конкурентов, разработали современный дизайн сайта. Разработка сайта и его наполнение также было на стороне агентства. Мы продолжили сотрудничество с «Веб Фокус»: сейчас агентство занимается сопровождением и продвижением сайта.

    Я не в первый раз обращался в «Веб Фокус» за помощью. Сначала возникла необходимость в создании страницы магазина в Вконтакте. Сейчас же решил разработать сайт магазина в Интернете и снова обратился в агентство. Как и в первый раз, сотрудники подошли к задаче с профессионализмом. Наш сайт получился удобным для пользователей, а также рентабельным — благодаря нему, нам удалось увеличить объем продаж.

    Наш рынок в последние годы довольно нестабильный и сложно обходится без продвижения в Интернете. Я решила обратиться в «Веб Фокус» для создания сайта и его последующего продвижения. Специалисты разработали небольшой сайт с удобной навигацией, который отвечает всем нашим запросам и отлично справляется со своей задачей. Я была очень довольна процессом разработки сайта и результатом, поэтому решили продолжать сотрудничество с агентством уже по seo-продвижению.

    Ранее работали с другой компаний, однако на протяжении долгого периода трафик на сайте не рос и позиции постоянно падали. Решили сменить подрядчика и остановили свой выбор на агентстве «Веб Фокус». Команда сделала аудит сайта и seo-продвижения, выявили технические ошибки и составили план работ. Специалисты доработали сайт, обновили дизайн, а также написали новые тексты. В итоге, сайт стал более удобный для посетителей, его позиции выросли и трафик начал увеличиваться. Мы очень довольны, что когда-то сделали выбор в пользу сотрудничества с «Веб Фокус».

    Наш сайт был довольно устаревшим и нуждался в редизайне. Часто наши клиенты звонили нам, так как им не удавалось найти нужную информацию о магазине на сайте. За решением проблемы обратились в «Веб Фокус». Специалисты проводили юзабилити-аудит сайта и выявили проблемы с которыми сталкивались наши клиенты. Новый дизайн сайта стал намного удобнее и современнее предыдущего, с понятной структурой и удобной навигацией. На протяжении всего сотрудничества, менеджер постоянно был с нами на связи. Однозначно рекомендую работу агентства.

    Открывая своё дело по линии стоматологии, я понимал, что придётся в нише столкнуться с жёсткой конкуренцией. Но когда с тобой такой партнёр, как агентство «Веб Фокус», можно вообще ничего не бояться. В этом я в очередной раз убедился, делая третий совместный проект с этими ребятами. Они классный сайт сделали. Благодаря нему моя клиника известна далеко за пределами, к нам приезжают лечить зубы со всего региона. Дизайн, структура, скорость загрузки страниц — всё просто супер! Я рекомендую «Веб Фокус» тем, кто хочет сайт, приносящий клиентов.

    Имеем несколько страниц в различных социальных сетях. Освоили привлечение клиентов в них. Однако с сайтом возникли проблемы. Для их решения обратились в «Веб Фокус». Специалисты после анализа поняли, по какой причине пользователи стали меньше его посещать. Недочёт был исправлен. Мы доверили сотрудникам «Веб Фокуса» дальнейшее ведение сайта и нисколько не пожалели о принятом решении.

    Вместе с коллегами из агентства «Веб Фокус» разрабатывали сайт для компании по производству пеллет. Хочу отметить профессионализм маркетологов этой компании, которые сработали отлично. Во многом благодаря их усилиям мы сдали сайт заказчику вовремя, и он остался доволен результатом. Я бы и сам не против поработать в штате «Веб Фокуса», потому что там ответственно подходят к каждому заказу. У них нет шаблонного подхода, во всём проявляется индивидуальность

    Сайт нашего предприятия последнее время стал медленнее загружаться. Естественно, это не нравилось не только нам, но и клиентам. В итоге количество покупателей, приходивших с интернет-сайта, снизилось. За seo-оптимизацией веб-ресурса обратились в «Веб Фокус». Специалисты проанализировали страницы, выявили уязвимости и устранили их. После оптимизации сайт снова стал привлекательным для клиентов.

    Мы занимаемся грузоперевозками недавно. И не знали, как лучше заявить о себе, поскольку конкуренция в нашей нише огромная. Сотрудники подсказали обратиться в агентство «Веб Фокус». Специалисты предложили нам несколько вариантов продвижения, исходя из специфики нашей деятельности. Выбрали seo-продвижение. Благодаря грамотно организованной работе наш сайт сегодня можно встретить в ТОПе поисковых выдач Яндекса и Гугла. Оттуда на него идёт основной трафик. Спасибо за это «Веб Фокусу»!

    С «Веб Фокусом» сотрудничаем около года. За это время команда компании показала себя как надежные исполнители, опытные профессионалы, способные решить задачу любой сложности. Сначала обратились для разработки и продвижения сайта. Все-таки собственный ресурс сегодня должен быть у каждого. Мы этот момент упустили, поэтому пришлось наверстывать. Результат устроил полностью. Получили площадку, которую приятно посещать. Выросли продажи, но на этом не остановились. Как нам объяснили в «Веб Фокусе», сайт без представительств в социальных сетях – как человек без одной руки. Вроде работает, но не на 100%. Решили заказать SMM. Здесь выражаем огромную признательность девочкам-дизайнерам, которые придумали уникальное оформление для постов.

    Заказывал разработку сайта для магазина автозапчастей. Всё подробно обговорили, сначала думали заказать сайт-католог, но поняли что это не наш вариант. Остановились на интернет-магазине. Идеальный вариант для продаж, что и нужно было. Разработали в срок, всё уточняли в процессе, даже самые незначительные моменты. Сайт отлично адаптирован, отображается на любых устройствах (специально проверяли). Функциональность на 5. Самое необходимое включено, вся информация есть. Продажи с сайта идут, значит и результат получен. Решаем вопрос о рекламе в поисковиках, 100% обращусь в Веб Фокус.

    Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

    Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно - в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

    Изначально обратились сюда для проведения рекламной кампании в «Яндекс» и «Гугл». До этого сотрудничали с другой фирмой и считали, что наш сайт идеален, поэтому о нем разговор не шел. Когда ребята из «Веб Фокус» сделали аудит, выяснилось, что все не так радужно. Помимо контекстной рекламы было решено заказать доработку сайта. После участия программистов и дизайнеров «Веб Фокус» ресурс преобразился. Все вкладки теперь интуитивно понятны, располагаются там, где и ожидается. Ну и возвращаясь к рекламе, скажем, что конверсия в 35% нас вполне устроила. Теперь находимся на стадии упрочения позиций в поисковой выдаче. Работают сеошники. Они здесь замечательные. Знают каждую тонкость, дают советы, которые реально работают, рационально расходуют деньги клиента (что не так часто встречается в нашем регионе).

    Компания «Веб Фокус» нас привлекла сразу. Еще на стадии предварительного обсуждения проекта нас окружили такой заботой, что не подписать договор о сотрудничестве было бы неприлично) Ниша у нас небольшая, поэтому считали, что достаточно лэндинга. Как оказалось, были в корне не правы. Нам объяснили, что такой сайт – постоянные расходы на рекламу, что дешевле подумать о продвижении в поисковых системах. Решили довериться и не пожалели! Наш лэндинг расширили до полноценного сайта, добавив оптимизированные статьи. Кроме того, несколько изменили дизайн. Хотелось, чтобы он перекликался со старым, с чем команда «Веб Фокуса» справилась на 100%.

    -