Составляем стратегию для развития канала на YouTube

В этой статье мы выясним, что ждём YouTube в 2021 году, как продвигать свой канал, какие стратегии остались оптимальными, а какие нет, что нового появилось в видеохостинге, кроме возможности отключить рекламу за небольшую денежку и как повысить количество просмотров роликов.

Будет интересно, мы расскажем о сочетании подходов и о том, о каких показателей зависит трафик на канале, а самое главное – как можно просто эти показатели повысить.

Алгоритмы работы платформы и с чем их едят

Алгоритмы сервиса YouTube – это такая интересная вещь, которая адаптирована под пользователя. То бишь, пользователю предоставляется предельно релевантный контент, который ему подходит. Посмотрел один раз ролик с заливкой фундамента – будешь видеть такие же ролики в выдаче ближайшую неделю. Всё для пользователя, всё соответствует рабочим запросам.

Об отборе ролика по описанию и названию

Первичная система отбора роликов работает следующим образом. Она опирается на описание, приложенное к ролику и его название. Чем лучше и чётче составлено описание и наименование видеоролика, тем больше шансов оказаться в поисковой выдаче. Работает это примерно, как с браузерами – по наличию ключевых слов.

Но описание вместе с наименованием – это одно. А количество просмотров – совсем другое.

Об отборе ролика по количеству просмотров

Второй показатель – это количество просмотров на видеоролике. Как мы понимаем, чем больше просмотров – тем больше релевантности, то есть, будет сильно больше пользователей его просмотрит в дальнейшем. На этом показателе основан не только подсчёт релевантности на платформе, но и раздел «трендов», роликов, которые просматривало больше всего пользователей платформы за определённое время.

Кстати! YouTube – это одна из крупнейших информационных библиотек мира, в которой собраны видеоролики буквально на любой случай. От жизни мадагаскарских тараканов до большой политики. Тренды – это безмерно малая часть платформы, буквально капелька в океане информации. И если Ваши видеоролики не попадают в тренды – проблема может быть даже не в низкой релевантности и не в количестве просмотров. Просто их не просмотрело большое количество пользователей в первые три часа после публикации – и платформа YouTube не приняла соответствующего решения.

О моментах, связанных с отбором по количеству просмотров

Идём дальше. Есть разница между роликами, которые просмотрели полностью, отключили вначале и посмотрели до середины. Среди равных по двум предыдущим показателям приоритет платформа отдаёт тому ролику, который просмотрели полностью. Если такового в выдаче нет (чего практически не бывает), в дело идёт ролик, который был просмотрен до середины.

О приоритетах, связанных с популярностью того или иного канала

И ещё одна интересная вещь – если в целом на канале находятся ролики с большим количеством просмотров, то такой канал будет в приоритете при подсчёте релевантности. То есть, каким бы ни был интересным материал на ролике, если у канала нет большого количества просмотров, местечко платформа отдаст ролику с канала, у которого просмотров больше. И, на самом-то деле, система подбора интересного материала для пользователя довольно-таки справедливая.

Рассматриваем и прицениваемся к монетизации платформы

Существует несколько классических направлений развития для YouTube-канала, и только один из них предполагает полноценную монетизацию. На начальном этапе лучше выбрать стратегию заранее.

Итак, подвиды направления развития канала на YouTube:

1. Первый вариант – это обработка канала под поисковый трафик.

   Используется, чтобы подогнать канал под определённые нужды – допустим, продажа продукта компании по целевым запросам на платформе. YouTube – это очень неплохой поисковик, который довольно-таки часто используется с такими целями. При такой изначальной позиции сама по себе монетизация ресурса не требуется – при запуске она становится неплохим приятным бонусом к переходу аудитории и дополнительным продажам товара.

   Канал окупает себя, привлекая в компанию новых клиентов. При запуске монетизации начинает приносить дополнительный доход – но лучше не перебарщивать с рекламой.

2. Второй вариант – это создание информационного канала.

   То есть, просто канал для роликов, которые предоставляют пользователю платформы информацию для общего пользования. Для организации монетизации канала – это не тот случай, но на таких каналах можно размещать рекламу или делать отсылки на компании, которые занимаются именно тем родом деятельности, о котором идёт речь в ролике.

   Канал себя не окупает, если не привлекать рекламодателей – те же самые сторонние компании.

3. Третий вариант – это быстрый набор подписчиков и полноценная монетизация.

   Если во втором варианте мы рассматривали случай, когда монетизация канала на YouTube – не самоцель, то здесь, как раз-таки, монетизация самоцелью является. Канал создаётся, раскручивается и наполняется только с одним расчётом – привлечь как можно больше подписчиков и рекламодателей вместе с ними. И любой ролик создаётся с расчётом на рекламу.

   Канал изначально создаётся для того, чтобы продавать рекламу. Закономерно, что при грамотном подходе к раскрутке и рекламодателям – он начинает достаточно шустро себя окупать.

   Да, бывают сочетания нескольких изначальных направлений, о чём мы косвенно упомянули выше. Сочетания, как раз-таки и преобладают, но в сочетании направлений должно преобладать одно из них – которое и становится базовым направлением. От него и нужно отталкиваться при подборе дальнейших методов развития канала.

Какие показатели нужно учитывать, когда речь заходит о стратегии развития на YouTube

Сейчас мы немного поговорим о методах, которые можно применить для увеличения показателей и поддержания внимания аудитории. И уделим внимание самим показателям.

Эта информация, при грамотном использовании, повысит количество просмотров и вырастит рейтинг канала. Но, как и с любой оптимизацией, базовое правило – оптимизируйте, но не переоптимизируйте. Перебарщивать с подтиранием и подрезанием некоторых вещей и «фишек», делающих канал таким, каким он и задуман, не стоит.

1. Первый показатель – это как раз удержание внимания аудитории на ролике и самой аудитории.

   Чем дольше будет просматриваться ролик человеком – тем лучше, в идеале его должны просматривать до самого конца. YouTube предоставляет владельцам канала статистику, часть которой вообще находится в открытом доступе. Из статистики можно почерпнуть информацию об оптимальной продолжительности ролика.

   А потом уже руководствоваться простеньким принципом – сколько смотрят, столько и снимаем. Смотрят и досматривают ролики о приготовлении пирога по 10 минут – прекрасно, снимаем ролики длительностью в 6-10 минут (если снимем ролик дольше – досматривать не будут). Смотрят наполовину ролики о укладке плитки, которые длятся 20 минут – сокращаем ролики по тематике до 10 и их будут досматривать. Подбор работает достаточно тривиально.

2. Второй показатель – это глубина просмотра канала.

   Пользователь посмотрел один ролик. Прекрасно, если он его досмотрел. Значит, он должен остаться на канале и посмотреть ещё несколько, чтобы увеличился показатель глубины просмотра канала. YouTube так же предоставляет владельцу статистику по глубине просмотра.

   В описании можно добавить ссылки на аналогичные по тематике ролики – на том же канале. Можно вести несколько смежных тематик, тогда ролики с Вашего же канала будут появляться у пользователя в автоматической выдаче – с учётом релевантности. Любой способ, который «поможет» пользователю остаться на канале будет эффективен. «На нашем канале Вы можете найти не только рецепт яблочного пирога, но и пирога с тыквой». Даже упоминания такого характера в ролике заставят пользователя заинтересоваться.

3. Третий показатель – это показатель CTR.

   Разработчики платформы YouTube характеризуют его следующим образом. CTR – это цифра, которая отображает количество пользователей, просмотревших видеоролик непосредственно после показа им «значка». Значок – специальная заглавная картиночка, всплывающая над заголовком видеоролика, сборка из него, призванная заинтересовать пользователя. Значок есть перед каждым видеороликом на платформе.

   Статистику CTR тоже можно посмотреть, имея личный кабинет владельца канала.

   Старательно рассказываем про значок мы тоже не просто так – показатель CTR на платформе зависит прямо от него. Повысить показатель CTR можно улучшив превьюшку – как раз этот самый значок. Улучшив качество съёмки, или сделав полноценную адекватную нарезку из ролика – интересных его мест.

О сочетании показателей под стратегию

Сочетание трёх повышенных показателей и небольшого количества рекламы, может быть, и не поможет выбраться в тренды. Но уж точно привлечёт целевую аудиторию на канал и увеличит количество подписчиков. А это поможет достичь целей – или привести новых клиентов в компанию, или ускорить тенденцию монетизации канала, или помочь быстро привести на канал большое количество подписчиков.

Чем бы не был занят Ваш канал на YouTube – развитие показателей и ввод собственных «фишек» принесут итоговую пользу.