Основные факторы ранжирования в Google и Яндекс

Google и Яндекс представляют собой технические средства, позволяющие пользователям быстро находить нужную информацию среди миллионов сайтов. Это одни из самых популярных поисковых систем.

После введения запроса сервис выдает список страниц, где запрашиваемые слова упоминаются в метатегах либо по тексту в содержании. Их количество на столько большое, что просмотреть все физически невозможно. Здесь и находит применение ранжирование.

Т.е. поисковая система выдает первыми наиболее полезные ссылки, которые соответствуют запросу. Определение релевантности страниц происходит автоматически. Поэтому владельцам бизнеса и предпринимателям, которые хотят прорекламировать свои товары либо услуги, необходимо знать факторы ранжирования, позволяющие подняться в ТОП-20.

Чем выше рейтинг сайта, тем больше вероятность того, что пользователь найдет здесь интересующие данные. Редко кто опускается в выдаче ниже первой страницы. Потому для развития бизнеса важно иметь высокое место в рейтинге с конкурентами.

Как происходит ранжирование в Google и Яндекс?

Большинство поисковых систем определяет релевантность ресурса по анализу 5 – 15 факторов. Отличие популярных поисковиков в том, что для распределения позиций в рейтинге учитывается общий числовой показатель, состоящий из 150 переменных и более. К слову, сегодня разработано около 1200 факторов, помогающих автоматизированной системе выявлять релевантные/нерелевантные сайты.

Задача поисковиков – сделать пользование интернетом простым, удобным, быстрым и полезным. Чем больше на странице релевантной запросу информации, тем выше она будет располагаться в поисковой выдаче.

Классическая схема факторов, влияющих на ранжирование сайтов в Яндексе и Google включает группы:

  • хостовые,
  • технические,
  • ссылочные,
  • поведенческие,
  • коммерческие,
  • текстовые.

Выделяют также социальные факторы – перенаправление на соцсети, региональные – ранжирующие сайты по месту нахождения пользователя или указанному региону. Например, если ввести в поиске «Купить машину во Владивостоке», система не будет выдавать страницы с объявлениями в Москве, Санкт-Петербурге, других городах.

Какие факторы ранжирования нужно знать?

Формул поисковых систем, по которым они сортируют сайты, нет в открытом доступе. Это конфиденциальные данные. Но можно выделить группу показателей, влияющих на конечный результат. Их можно рассматривать в совокупности к поисковикам Яндекс и Google, поскольку алгоритм действия во многом схож. Есть некоторые отличия, о которых мы поговорим позже.

Хостовые факторы ранжирования

Сразу стоит отметить, что данные показатели относительные. Оценить их значение можно только в сравнении сайта со страницами конкурентов после продвижения. К хостовым параметрам относят:

  • возраст, срок продления домена,
  • страницы в индексе,
  • доменная зона,
  • скрытие информации whois.

Здесь все предельно понятно. Чем меньше у домена было владельцев, тем лучше для продвижения. Это увеличивает по надежность страницы, программа ранжирует ее выше. Но не всегда новый домен говорит о его качестве по сравнению с давно существующим.

Технические факторы ранжирования

Данную группу нужно проработать при запуске продвижении всех сайтов, владельцам интернет-магазинов, больших страниц-каталогов. Технические факторы оценивают удобство использования сервиса. К ним относятся:

  1. Скорость загрузки страницы. Если она занимает больше 5 секунд, большинство пользователей не будут ждать. За это время они откроют сайт конкурентов.
  2. Мобильная версия. Людям привычнее искать нужную информацию во время поездок, когда попали в пробку или ожидают кого-то. Смартфоны используются чаще компьютеров. Поэтому наличие мобильной версии сайта позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию. Перед ее запуском необходимо убедиться, что все элементы страницы корректно загружаются, не зависают.
  3. Оптимизация картинок, видео. При загрузке с любого устройства составляющие страницы должны иметь подходящий для просмотра размер.
  4. Карта сайта. Система навигации важна, поскольку с ней проще найти нужный блок информации. Если данные структурированы, размещены по разделам, пользователи оценят корректную работу карты.
  5. Коды ответа. Сервер должен взаимодействовать с посетителями страниц, быстро выдавать ответ на запрос.

Не меньшее значение имеют такие технические моменты как чистота кода или оптимальный размер блоков, наличие защищенного соединения, отсутствие дублей и цепочек редиректов. Не лишним будет проанализировать соседей по ip и расположение сервера относительно целевой аудитории.

Все эти показатели образуют единую баз, при правильной настройке которой можно получить высокие результаты оптимизации. Безопасное соединение, навигационная система, мобильная версия – важные составляющие для серверов, принимающих оплату и собирающих личные данные клиентов.

Текстовые факторы ранжирования

SEO-продвижение сайта – действенный способ поднять его в топ-50 или топ-30. Это первый показатель, по которому определяется релевантность страницы. Сюда относят:

  • вхождение различных форм и последовательности запросов,
  • грамотность, отсутствие ошибок,
  • длина текста, грамотное разделение на блоки, абзацы,
  • профессиональный язык повествования с минимальным количеством воды,
  • геозависимость запросов,
  • уникальность предлагаемых пользователям текстов.

Оптимизируя сервер по данным факторам, нужно учитывать такие показатели как ссылки в тексте, обязательное наличие перечислений, нумерованных списков. Есть также фильтры. которые могут не пропустить сайт выше – баден-баден, переспам общая переоптимизация.

Коммерческие факторы ранжирования

Если досконально проработать пункты этой группы, можно долго удерживаться в ТОП10. Показатели:

  • ассортимент услуг, товаров,
  • кнопка заказа,
  • различные способы оплаты и доставки,
  • структурированность каталога,
  • подробные товарные карточки с указанием стоимости, валюты, фотографиями продукта,
  • упоминание о бренде в сети интернет,
  • наличие отзывов, видео-обзоров предлагаемой продукции,
  • правдивые данные о компании – адреса, телефоны.

Контактная информация тщательно проверяется поисковиками, поэтому выгоднее иметь офис с конкретным адресом и средствами связи. Они играют роль в процессе определения геозависимости, а это весомый показатель при ранжировании.

Поведенческие факторы ранжирования

Сюда относятся данные, позволяющие определить заинтересованность пользователей в предоставляемой информации, товарах или услугах:

  • время, проведенное пользователем на сайте;
  • глубина просмотров, количество открытых разделов, страниц;
  • показатель отказов (если сайт закрыли через несколько секунд после открытия – система воспринимает это как отказ);
  • возможность прямого перехода к странице через type-in.

Поведенческие факторы основаны не только на способности сервера заинтересовать целевую аудиторию, но и удержать. Как и раньше с ссылками, некоторые владельцы сайтов пытаются искусственно нарастить поведенческие показатели. Но стоит помнить, что нечестная оптимизация данных показателей часто приводит к получению сайтом нулевых значений.

За некорректное поведение страница будет удалена с выдачи на срок до 9 месяцев. После снятия санкций восстановить трафик невозможно.

Отличия ранжирования Google и Яндекс

Google дополнительно привлекает пользователей с помощью внешней атрибутики – визуальных категорий, рейтингов, сниппетов.

Яндекс не учитывает при ранжировании альтернативное описание изображения как определяющий показатель. А у Google это один из обязательных критериев.

Для поисковика Яндекс проще сформировать коммерческие карточки по продажам товаров, предоставлению услуг.

Между поисковыми системами есть отличия, но в целом алгоритм ранжирования схож. Понятно, что для основательной оптимизации сайта в обоих поисковиках необходимо учесть и проработать все группы факторов.