Для владельца любого сайта одним из ключевых параметров является количество трафика, посещений. Количество посещений влияет на процентную вероятность покупки товара и услуги. Также стабильный и высокий трафик привлекает рекламодателей, которые обеспечивают возможность размещения рекламы. Кроме того, трафик прямо пропорционально влияет на ранжирование сайта, его позицию в строке выдачи поисковой системы.
Нередко случается, что трафик без видимых и очевидных причин перестает расти, или вовсе начинает падать. Такой вектор динамики развития пагубно сказывается на компании и ее сотрудниках, а также приводит к проблемам, начиная от уменьшения доходов, заканчивая полным закрытием.
Занимаются вопросами изучения трафика SEO-специалисты. На них лежит важная и ответственная задача по сохранению конкурентных позиций фирмы, в том числе благодаря анализу действий и процессов, которые приводят к увеличению или уменьшению количества сеансов пользователей «приходящих» из поисковых систем.
Почему трафик проседает
Причин для проседания трафика множество, и выявить одну из них с помощью компьютера и программ иногда трудное занятие. Анализируют количество трафика программами от Google, Google Analytics, и похожим решением от Яндекс, Яндекс Метрика. Важно понимать, что статистика рассматривается исходя из органического поиска, и не стоит паниковать, если по какой-то причине трафик просел из-за отключенной контекстной рекламы. Из частых причин проблем с трафиком, «спецы» по SEO-оптимизации выделяют:
1. Сезонная популярность.
«Наплыв» аудитории у компании случается только к сезону, который подходит для применения товара. Например, компания, занимающаяся велосипедами, будет иметь целевую аудиторию, заходящую на ресурс, летом. Компания же, специализирующаяся на лыжах, будет ощущать её прирост зимой. Исправляется ситуация расширением услуг и тематик сайта. 2. Взлом сайта.
2. Взлом сайта.
Взлом сайта может существенно повлиять на трафик, слабо отображаясь внешне как для владельца, так и для посетителей ресурса. Не искушенный человек не сразу заметит такую проблему.
3. Ощутимые изменения ресурса.
Первой, приходящей в голову, причиной падения трафика выступают изменения на сайте. Это может быть переход на другую CMS (систему управления), ошибка верстальщика с URL адресами (которые не могут переадресоваться), удаленные метаданные, ошибки в «robot.txt» Кроме ошибок во внутренностях» ресурса, пользователя способен отпугнуть новый, неузнаваемый дизайн, другой хостинг.
4. Удаление, потеря ссылок на ресурс.
Вариант возможен при изменении архитектуры сайта и потере ссылок на те или иные категории с более крупных ресурсов. Либо же крупные ресурсы проводили работы с архитектурой, и по той или иной причине закрыли индексацию или удалили ссылки на вас. В таком случае ссылки создаются и размещаются заново.
5. Раздражители для пользователей.
Посетитель сайта не будет находится на нем, если присутствуют технические неполадки. Неполадки определяются как конфликты скриптов, плохая оптимизация под устройство, назойливые, всплывающие, тяжело убираемые баннеры.
6. Изменения правил ранжирования сайтов для алгоритмов «поисковиков».
Чтобы знать о правилах работы поисковых систем, следует следить за официально представленными изменениями и нововведениями в алгоритмы «поисковиков». А также не забывать просматривать свой сайт на фактическое наличие факторов, понижающих сайт в поисковой выдаче, ухудшающих индексацию и так далее.
7. Конкурентная составляющая.
Падение трафика может быть и без проблем, связанных с самим сайтом. Вполне возможно, что конкурент начал массовую кампанию по привлечению клиентов, нанял SEO специалистов и постепенно вытесняет других из выдачи Гугла и Яндекса. В таком случае следует не зевать, и предпринимать встречные действия, играя, при этом, в честную игру
Анализ сайта, факторы ранжирования
Чтобы трафик был высоким и стабильным, следует проанализировать влияющие на его факторы. Фактор ранжирования, является одним из определяющих факторов, сказывающихся на количестве сессий «юзеров» на ресурсе. Чтобы ранжирование проходило без потерь для страницы, «сеошники» следят за следующими параметрами:
Брендовые запросы – запросы бренда вашей компании. При снижении таких запросов поисковики хуже ранжируют ресурс, а трафик падает.
- Валидность программной составляющей сайта.
Соответствие и пригодность кода для вашего сайта. Код обязан подходить под вид, функционал и структуру страницы. Также необходимо обеспечивать скоростную загрузку, грамотное построение (которое влияет на индексацию), стабильность, наличие важных полезных функций, удобство для конечного пользователя.
- Нападки со стороны конкурентов.
Иногда конкуренты прибегают к различным хитростям, приемам. Так, 100-200 анкорных ссылок на «мусорном» ресурсе рассматриваются алгоритмами как нечестный вид продвижения. Соответственно, алгоритм начинает душить сайт, понижая его в выдаче, устанавливая фильтры, урезая трафик.
- Контент и семантическое ядро.
Контент подразумевает собой целый набор факторв. На позицию в выдаче влияют заголовки (они должны быть 2-5 уровней), краткое описание страницы (в разделе описания поисковой выдачи), количество ключевых фраз и слов, объем текста (обычно 2000-5000 слов), синонимы ключевых слов их разница между собой, списки 2-3 видов.
- Количество минут, проведенных пользователем на сайте.
- Отсутствие спама и уникальная информация.
Читать спам или повторяющуюся из раза в раз информацию никто не любит, а изучая что-то полезное и уникальное, посетитель проводит время на сайте, не возвращаясь к поисковику.
Хорошо, когда целевых страниц больше.
Ресурс с сертификатом SSL ранжируется лучше такой же ресурс без него. Плюсом к этому, веб-браузер пользователя не сообщает об опасности страницы.
- Неправильная работа внешних ссылок.
Избыточное количество анкерных ссылок – вредительство. Так бывает, что владельцы сами понижают релевантность ресурса, размещая чрезмерное их количество.
Вывод
Нет ничего страшного на начальных этапах падения посещаемости. Так, большинство сайтов сталкивались с этим. Главное вовремя выявить недочет, чтобы было легче его устранить. В случае явной проблемы, SEO-аудит ресурса поможет не только устранить проблему, но и, впоследствии, повысить желанный трафик.