• webfocus-krasnodar
  • 17.05.2023
  • Комментариев нет
  • 6 мин.

Как понимать и правильно использовать Shema.org

Любой из существующих сайтов оценивается поисковым роботом. Результатом поисковой выдачи является работа алгоритмов поисковых систем, которые анализируют веб-ресурсы по множеству параметров, отбирая лучшие (по виду, функционалу, удобству, уникальности, разнообразию контента, представлению товара и прочее) из них и выдавая результат.

При запросе пользователя, ему выдаются сниппеты – небольшие описания страниц. Изначально, без настройки, эти сниппеты выглядят как нагромождение второстепенной информации (которая не нужна соискателю), любо полезная информация вовсе отсутствует. Микроразметка помогает выстроить структуру ресурса, и уже на первых этапах просмотра страницы дает понять, что ожидать от дальнейшего взаимодействия с вашим сайтом. «Наполненный» сниппет влияет на пользовательские впечатления и увеличивает количество переходов на 10-20%.

Иногда сниппеты, мгновенно показывающие хороший рейтинг товара, его наличие, цену, увеличивают переходы на ресурс на 30-35%. Это, в свою очередь, сказывается на SEO-продвижении и результатах поисковой выдачи по запросу. Высокая строка поисковой выдачи означает высокий и стабильный трафик. Большое количество активных сессий – это и потенциальные покупатели, и просто посетители ресурса, которые засчитываются как просматривающие рекламу люди.

Данные микроразметки разделяются на группы, и в каждой из них можно внести тег и атрибут (этим и занимаются люди при создании микроразметки). Поисковой робот считывает эти теги и выдает запросы пользователей, опираясь на них. Группы данных, куда вносятся теги:

  • Виды товаров и услуг.
  • Персоны.
  • Рейтинги и фидбэки».
  • Раздел видеороликов.
  • Раздел комментариев.
  • Статейный раздел.
  • Раздел с контактной информацией.

Микроразметка Shema представляет собой хранилище данных, описывающих содержимое веб-ресурсов. В библиотеке порядка 600 классов, которые растолковывают семантику товаров и их свойств. Создавалась Shema в 2011 году, как единый стандарт написания кода. В основе создания лежат три крупнейшие компании в мире – это Google, Microsoft, Yahoo. На 2021 год «Шима» является руководством по разметке больше чем для 11 000 000 Веб страниц.

Shema.org- такой словарь семантической разметки, который имеет классы для указания «начинки» сайта. В словаре описываются свойства каждого из классов. Чтобы указывать свойства и другие необходимые данные словаря- обычно редактируют код веб-страницы, используют синтаксис:

  • Microdata.
  • ROFa.
  • Microformats,
  • Json-Ld.

Семантическая разметка

Семантическая разметка представлена тремя основными типами:

  • Атрибут Itemscope.

Помогает определить область работы словаря и область данных. «Itemscope» дает «поисковому роботу» информацию о том, что на странице есть описание объекта. Атрибуты Itemssope и itemtype связаны друг с другом и взаимодействуют вместе.

  • Атрибут Itemtype.

Itemtype указывает на адрес словаря, который использовался при написании разметки всегда «юзается» в паре в Itemscopе и показывает поисковому алгоритму тип объекта

  • Атрибут Itemprop.

Задаёт свойства выделенного элемента, такие как его имя, значение, и другое.

Terи Shema.org

Теги в Shema используются такие же, как в языке HTML, в своем стандартном виде.

  • Teг «<div>описываемый объект</div>» – тег из «контейнеров», который обозначает начало и конец описания объекта. Разграничивает раздел документов «.giy».
  • Teг «<span>описываемый текстом объект</span>»- тег-контейнер, который используется для описания объекта словами, отрывками текста.
  • Teг «<link>»- не видный пользователям элемент, который используется для перечисления ссылок канонических страниц. Используется с атрибутом href.
  • Teг «<time>…</time>» -данный элемент нужен для указания даты, времени, продолжительности действия. Формат даты: «YYYY-MM-DD» (прим. 1999.02.06). Форматы времени: «Thhmm», «Thhimm 55» (прим. Т22:40, T22:40:58)
  • Тег «<а>видная всем ссылка</a>» – нужен для указания видимых на сайте URL-адресов.
  • Teг «<meta>» предназначен для хранения комментариев и другой информации, не предназначенной для конечных пользователей. Они, естественно, эту информацию не видят.

Микроразметка для сайтов

Микроразметка создается и адаптируется под приоритетную для владельца сайта поисковую систему, либо Google, либо Яндекс. Проверяется она валидаторами поисковика, которые выдают те или иные советы по исправлению и доработке. Html проходит проверку до своего появление на ресурсе, URL-после. Семантическая микроразметка Shema.org нужна для внедрения атрибутов к тегам. Структура её построения:

  1.     Изначально для разметки указывается тип вносимых данных.
  2.     Внедряется адрес URL страницы, на которой проводится работа (обязательно).
  3.     Ссылаются на лого, в ссылке указаны его адрес и размер.
  4.     Внедряется телефон для связи.
  5.     Внедряются данные с адресами организации (обязательно).
  6.     Внедряется наименование фирмы, компании.
  7.     Часы работы компании (обязательно).
  8.     В отдельном формате проставляется год, месяц и день публикации.
  9.     Внедряется контент.

Использование Shema

При работе с «Shem-ой», когда микроразметка затачивается под Google, используют объектную нотацию JSON-LD, которая облегчает работу не только человеку, но и машинному алгоритму, за счет удобства при чтении. Однако не все ресурсы направлены под Гугл, и вот список аспектов, которые нужно помнить:

  •         Иногда приходится «юзать» не только JSON-LD, но и Microdata, RDF-a
  •         Яндекс не поддерживает JSON-LD. Придется прибегать к Microdata. RDF-a
  •         Перед добавлением кода на страницу следует проверить его валидаторами.
  •         Работать с микроразметкой удобно через плагины (подходящие под вашу CMS).
  •         Для Google потребуются плагины, поддерживающие работу с JSON-LD, а для Яндекс с Microdata.

Вывод

Микроразметка- один из многочисленных этапов такого рентабельного и нужного предприятия, как SEO-продвижение. Определитесь с первоочередными элементами, которые нужно описать, и четко решите какие сущности подходят под ваш сайт.

Последние статьи
img

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии
К сожалению, здесь пока нет комментариев. Ваш может стать первым : )
Написать комментарий

узнайте больше о мире интернет-маркетинга

Интересное

Давайте знакоми­ться!

Оставьте заявку, и наш специалист свяжется с вами.


    Введите имя


    Введите номер телефона


    Введите E-mail


    Заполните поле

    Заполняя форму, Вы даете согласие на обработку персональных данных

    отзывы наших довольных клиентов

    Отзывы

    Мы занимаемся производством полимерных упаковок. Ниша довольно узкая, но конкуренция в ней высокая. Разработка сайта — стала нашим решением для выхода на новые рынки и увеличения продаж. Специалисты агентства проанализировали нишу и конкурентов, разработали современный дизайн сайта. Разработка сайта и его наполнение также было на стороне агентства. Мы продолжили сотрудничество с «Веб Фокус»: сейчас агентство занимается сопровождением и продвижением сайта.

    Я не в первый раз обращался в «Веб Фокус» за помощью. Сначала возникла необходимость в создании страницы магазина в Вконтакте. Сейчас же решил разработать сайт магазина в Интернете и снова обратился в агентство. Как и в первый раз, сотрудники подошли к задаче с профессионализмом. Наш сайт получился удобным для пользователей, а также рентабельным — благодаря нему, нам удалось увеличить объем продаж.

    Наш рынок в последние годы довольно нестабильный и сложно обходится без продвижения в Интернете. Я решила обратиться в «Веб Фокус» для создания сайта и его последующего продвижения. Специалисты разработали небольшой сайт с удобной навигацией, который отвечает всем нашим запросам и отлично справляется со своей задачей. Я была очень довольна процессом разработки сайта и результатом, поэтому решили продолжать сотрудничество с агентством уже по seo-продвижению.

    Ранее работали с другой компаний, однако на протяжении долгого периода трафик на сайте не рос и позиции постоянно падали. Решили сменить подрядчика и остановили свой выбор на агентстве «Веб Фокус». Команда сделала аудит сайта и seo-продвижения, выявили технические ошибки и составили план работ. Специалисты доработали сайт, обновили дизайн, а также написали новые тексты. В итоге, сайт стал более удобный для посетителей, его позиции выросли и трафик начал увеличиваться. Мы очень довольны, что когда-то сделали выбор в пользу сотрудничества с «Веб Фокус».

    Наш сайт был довольно устаревшим и нуждался в редизайне. Часто наши клиенты звонили нам, так как им не удавалось найти нужную информацию о магазине на сайте. За решением проблемы обратились в «Веб Фокус». Специалисты проводили юзабилити-аудит сайта и выявили проблемы с которыми сталкивались наши клиенты. Новый дизайн сайта стал намного удобнее и современнее предыдущего, с понятной структурой и удобной навигацией. На протяжении всего сотрудничества, менеджер постоянно был с нами на связи. Однозначно рекомендую работу агентства.

    Открывая своё дело по линии стоматологии, я понимал, что придётся в нише столкнуться с жёсткой конкуренцией. Но когда с тобой такой партнёр, как агентство «Веб Фокус», можно вообще ничего не бояться. В этом я в очередной раз убедился, делая третий совместный проект с этими ребятами. Они классный сайт сделали. Благодаря нему моя клиника известна далеко за пределами, к нам приезжают лечить зубы со всего региона. Дизайн, структура, скорость загрузки страниц — всё просто супер! Я рекомендую «Веб Фокус» тем, кто хочет сайт, приносящий клиентов.

    Имеем несколько страниц в различных социальных сетях. Освоили привлечение клиентов в них. Однако с сайтом возникли проблемы. Для их решения обратились в «Веб Фокус». Специалисты после анализа поняли, по какой причине пользователи стали меньше его посещать. Недочёт был исправлен. Мы доверили сотрудникам «Веб Фокуса» дальнейшее ведение сайта и нисколько не пожалели о принятом решении.

    Вместе с коллегами из агентства «Веб Фокус» разрабатывали сайт для компании по производству пеллет. Хочу отметить профессионализм маркетологов этой компании, которые сработали отлично. Во многом благодаря их усилиям мы сдали сайт заказчику вовремя, и он остался доволен результатом. Я бы и сам не против поработать в штате «Веб Фокуса», потому что там ответственно подходят к каждому заказу. У них нет шаблонного подхода, во всём проявляется индивидуальность

    Сайт нашего предприятия последнее время стал медленнее загружаться. Естественно, это не нравилось не только нам, но и клиентам. В итоге количество покупателей, приходивших с интернет-сайта, снизилось. За seo-оптимизацией веб-ресурса обратились в «Веб Фокус». Специалисты проанализировали страницы, выявили уязвимости и устранили их. После оптимизации сайт снова стал привлекательным для клиентов.

    Мы занимаемся грузоперевозками недавно. И не знали, как лучше заявить о себе, поскольку конкуренция в нашей нише огромная. Сотрудники подсказали обратиться в агентство «Веб Фокус». Специалисты предложили нам несколько вариантов продвижения, исходя из специфики нашей деятельности. Выбрали seo-продвижение. Благодаря грамотно организованной работе наш сайт сегодня можно встретить в ТОПе поисковых выдач Яндекса и Гугла. Оттуда на него идёт основной трафик. Спасибо за это «Веб Фокусу»!

    С «Веб Фокусом» сотрудничаем около года. За это время команда компании показала себя как надежные исполнители, опытные профессионалы, способные решить задачу любой сложности. Сначала обратились для разработки и продвижения сайта. Все-таки собственный ресурс сегодня должен быть у каждого. Мы этот момент упустили, поэтому пришлось наверстывать. Результат устроил полностью. Получили площадку, которую приятно посещать. Выросли продажи, но на этом не остановились. Как нам объяснили в «Веб Фокусе», сайт без представительств в социальных сетях – как человек без одной руки. Вроде работает, но не на 100%. Решили заказать SMM. Здесь выражаем огромную признательность девочкам-дизайнерам, которые придумали уникальное оформление для постов.

    Заказывал разработку сайта для магазина автозапчастей. Всё подробно обговорили, сначала думали заказать сайт-католог, но поняли что это не наш вариант. Остановились на интернет-магазине. Идеальный вариант для продаж, что и нужно было. Разработали в срок, всё уточняли в процессе, даже самые незначительные моменты. Сайт отлично адаптирован, отображается на любых устройствах (специально проверяли). Функциональность на 5. Самое необходимое включено, вся информация есть. Продажи с сайта идут, значит и результат получен. Решаем вопрос о рекламе в поисковиках, 100% обращусь в Веб Фокус.

    Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

    Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно - в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

    Изначально обратились сюда для проведения рекламной кампании в «Яндекс» и «Гугл». До этого сотрудничали с другой фирмой и считали, что наш сайт идеален, поэтому о нем разговор не шел. Когда ребята из «Веб Фокус» сделали аудит, выяснилось, что все не так радужно. Помимо контекстной рекламы было решено заказать доработку сайта. После участия программистов и дизайнеров «Веб Фокус» ресурс преобразился. Все вкладки теперь интуитивно понятны, располагаются там, где и ожидается. Ну и возвращаясь к рекламе, скажем, что конверсия в 35% нас вполне устроила. Теперь находимся на стадии упрочения позиций в поисковой выдаче. Работают сеошники. Они здесь замечательные. Знают каждую тонкость, дают советы, которые реально работают, рационально расходуют деньги клиента (что не так часто встречается в нашем регионе).

    Компания «Веб Фокус» нас привлекла сразу. Еще на стадии предварительного обсуждения проекта нас окружили такой заботой, что не подписать договор о сотрудничестве было бы неприлично) Ниша у нас небольшая, поэтому считали, что достаточно лэндинга. Как оказалось, были в корне не правы. Нам объяснили, что такой сайт – постоянные расходы на рекламу, что дешевле подумать о продвижении в поисковых системах. Решили довериться и не пожалели! Наш лэндинг расширили до полноценного сайта, добавив оптимизированные статьи. Кроме того, несколько изменили дизайн. Хотелось, чтобы он перекликался со старым, с чем команда «Веб Фокуса» справилась на 100%.

    -