Как понимать и правильно использовать Shema.org

Любой из существующих сайтов оценивается поисковым роботом. Результатом поисковой выдачи является работа алгоритмов поисковых систем, которые анализируют веб-ресурсы по множеству параметров, отбирая лучшие (по виду, функционалу, удобству, уникальности, разнообразию контента, представлению товара и прочее) из них и выдавая результат.

При запросе пользователя, ему выдаются сниппеты – небольшие описания страниц. Изначально, без настройки, эти сниппеты выглядят как нагромождение второстепенной информации (которая не нужна соискателю), любо полезная информация вовсе отсутствует. Микроразметка помогает выстроить структуру ресурса, и уже на первых этапах просмотра страницы дает понять, что ожидать от дальнейшего взаимодействия с вашим сайтом. «Наполненный» сниппет влияет на пользовательские впечатления и увеличивает количество переходов на 10-20%.

Иногда сниппеты, мгновенно показывающие хороший рейтинг товара, его наличие, цену, увеличивают переходы на ресурс на 30-35%. Это, в свою очередь, сказывается на SEO-продвижении и результатах поисковой выдачи по запросу. Высокая строка поисковой выдачи означает высокий и стабильный трафик. Большое количество активных сессий – это и потенциальные покупатели, и просто посетители ресурса, которые засчитываются как просматривающие рекламу люди.

Данные микроразметки разделяются на группы, и в каждой из них можно внести тег и атрибут (этим и занимаются люди при создании микроразметки). Поисковой робот считывает эти теги и выдает запросы пользователей, опираясь на них. Группы данных, куда вносятся теги:

• Виды товаров и услуг.
• Персоны.
• Рейтинги и фидбэки».
• Раздел видеороликов.
• Раздел комментариев.
• Статейный раздел.
• Раздел с контактной информацией.

Микроразметка Shema представляет собой хранилище данных, описывающих содержимое веб-ресурсов. В библиотеке порядка 600 классов, которые растолковывают семантику товаров и их свойств. Создавалась Shema в 2011 году, как единый стандарт написания кода. В основе создания лежат три крупнейшие компании в мире – это Google, Microsoft, Yahoo. На 2021 год «Шима» является руководством по разметке больше чем для 11 000 000 Веб страниц.

Shema.org- такой словарь семантической разметки, который имеет классы для указания «начинки» сайта. В словаре описываются свойства каждого из классов. Чтобы указывать свойства и другие необходимые данные словаря- обычно редактируют код веб-страницы, используют синтаксис:

• Microdata.
• ROFa.
• Microformats,
• Json-Ld.

Семантическая разметка

Семантическая разметка представлена тремя основными типами:

• Атрибут Itemscope.

Помогает определить область работы словаря и область данных. «Itemscope» дает «поисковому роботу» информацию о том, что на странице есть описание объекта. Атрибуты Itemssope и itemtype связаны друг с другом и взаимодействуют вместе.

• Атрибут Itemtype.

Itemtype указывает на адрес словаря, который использовался при написании разметки всегда «юзается» в паре в Itemscopе и показывает поисковому алгоритму тип объекта

• Атрибут Itemprop.

Задаёт свойства выделенного элемента, такие как его имя, значение, и другое.

Terи Shema.org

Теги в Shema используются такие же, как в языке HTML, в своем стандартном виде.

• Teг «<div>описываемый объект</div>» – тег из «контейнеров», который обозначает начало и конец описания объекта. Разграничивает раздел документов «.giy».
• Teг «<span>описываемый текстом объект</span>»- тег-контейнер, который используется для описания объекта словами, отрывками текста.
• Teг «<link>»- не видный пользователям элемент, который используется для перечисления ссылок канонических страниц. Используется с атрибутом href.
• Teг «<time>…</time>» -данный элемент нужен для указания даты, времени, продолжительности действия. Формат даты: «YYYY-MM-DD» (прим. 1999.02.06). Форматы времени: «Thhmm», «Thhimm 55» (прим. Т22:40, T22:40:58)
• Тег «<а>видная всем ссылка</a>» – нужен для указания видимых на сайте URL-адресов.
• Teг «<meta>» предназначен для хранения комментариев и другой информации, не предназначенной для конечных пользователей. Они, естественно, эту информацию не видят.

Микроразметка для сайтов

Микроразметка создается и адаптируется под приоритетную для владельца сайта поисковую систему, либо Google, либо Яндекс. Проверяется она валидаторами поисковика, которые выдают те или иные советы по исправлению и доработке. Html проходит проверку до своего появление на ресурсе, URL-после. Семантическая микроразметка Shema.org нужна для внедрения атрибутов к тегам. Структура её построения:

1.     Изначально для разметки указывается тип вносимых данных.
2.     Внедряется адрес URL страницы, на которой проводится работа (обязательно).
3.     Ссылаются на лого, в ссылке указаны его адрес и размер.
4.     Внедряется телефон для связи.
5.     Внедряются данные с адресами организации (обязательно).
6.     Внедряется наименование фирмы, компании.
7.     Часы работы компании (обязательно).
8.     В отдельном формате проставляется год, месяц и день публикации.
9.     Внедряется контент.

Использование Shema

При работе с «Shem-ой», когда микроразметка затачивается под Google, используют объектную нотацию JSON-LD, которая облегчает работу не только человеку, но и машинному алгоритму, за счет удобства при чтении. Однако не все ресурсы направлены под Гугл, и вот список аспектов, которые нужно помнить:

•         Иногда приходится «юзать» не только JSON-LD, но и Microdata, RDF-a
•         Яндекс не поддерживает JSON-LD. Придется прибегать к Microdata. RDF-a
•         Перед добавлением кода на страницу следует проверить его валидаторами.
•         Работать с микроразметкой удобно через плагины (подходящие под вашу CMS).
•         Для Google потребуются плагины, поддерживающие работу с JSON-LD, а для Яндекс с Microdata.

Вывод

Микроразметка- один из многочисленных этапов такого рентабельного и нужного предприятия, как SEO-продвижение. Определитесь с первоочередными элементами, которые нужно описать, и четко решите какие сущности подходят под ваш сайт.