Что же такое Яндекс Директ

В мире информационных технологий и активного использования Интернета трудно представить рекламу любого товара без стратегии Интернет-продвижения. Яндекс Директ дает возможность продвигать Ваши товары или услуги в популярной российской поисковой системе. Яндекс Директ представляет собой разновидность контекстной рекламы, использующей аналитические инструменты, позволяющие отследить рекламодателям эффективность выбранной рекламной стратегии. Все постоянные и не очень пользователи поисковой системы Яндекс знакомы с таким видом рекламы и их частые поисковые запросы и помогают находиться на плаву Яндекс Директу. Давайте разбираться, что же такое Яндекс Директ, как его настроить и для чего он нужен в концепции современной рекламной кампании любой фирмы.

Где видна реклама от Яндекс Директ:

  1. В выдаче поискового запроса. Правильные настройки контекстной рекламы позволят Вашему сайту быть в лидерах поисковых запросов на Яндексе. Важно помнить, что настройка рекламы в Яндекс Директ позволяет оптимизировать поиск только в системе Яндекс, на остальные поисковые сервисы такая реклама не распространяется.
  2. На сайтах в качестве рекламного блока. После запуска электронного ресурса, его владельцы стараются размещать рекламу из поисковой системы Яндекс на собственных порталах.
Яндекс Директ – это средство для рекламы и продвижения Ваших товаров и услуг. Ежедневно к поисковым системам с запросами обращаются миллионы людей и грамотное использование их проблем повысит Ваши продажи!

Некоторые особенности Яндекс Директ:

  • Нацелена на русскоязычных пользователей. Так как Яндекс российская поисковая система, то все элементы управления, оптимизации и остальная информация представлена на русском языке;
  • Поисковая система Яндекс настроена на работу в Российской Федерации и странах СНГ, если Вы ориентируетесь на иностранный рынок, то придется выбрать Google или другую систему, потому что пытаться охватить американский или европейский рынок через Яндекс Директ маловероятно;
  • Позволяет контролировать расходы на рекламу. В процессе расчета бюджета для рекламной кампании учитывайте не число показов рекламы, а количество кликов по баннеру и переходов по ссылке. Чем дороже стоимость клика на Вашу рекламу, тем чаще будет демонстрироваться объявление, а значит вероятность найти своего покупателя вырастает.
Настройки Яндекс Директ зависят только от Вас – чем точнее вы задаете ключевые слова для поискового запроса, тем больше вероятность, что к вам придет новый клиент.

Преимущества и недостатки Яндекс Директ:

+ Большой поток трафика. Ежедневно поисковым сервисом Яндекс пользуются около 28 миллионов пользователей. Число переходов по ссылкам из контекстной рекламы не снижается уже много лет. + Широкий круг аудитории. Социальные сети направлены на определенную аудиторию (одноклассники – на старшее поколение, Вконтакте – на подростков, Фейсбук – на молодых предпринимателей), то поисковая система охватывает сразу все возможные целевые аудитории. Тут и старшее поколение в поисках вкусных рецептов и подростки ищут материал для реферата, да и предприниматели все время в поисках нужной информации. + Возможности настройки «под себя». На основе использования аналитических данных при настройке контекстной рекламы в Директе можно установить время показа, регион, если Ваш товар предусматривает локальную продажу, примерный сегмент аудитории, все это позволяет сформировать свою уникальную рекламную кампанию. + Контроль над расходами. Как уже указывалось выше, Яндекс Директ позволяет самостоятельно устанавливать цену за клик и контролировать расходы на проведение рекламных акций. Система также может предоставлять Вам подробный отчет о расходовании средств прям на мобильный телефон в смс-сообщении. – Основная аудитория – РФ и СНГ. Ограниченность аудитории – несомненный минус Яндекс Директа, поэтому учитывайте этот факт при размещении рекламы. – Трудность для бизнеса из оффлайн. Данная рекламная площадка не подходит предприятиям, которые ведут свою деятельность исключительно за пределами Интернет-пространства, хотя таких уже все меньше. – Высокая конкуренция. Конкуренция в контекстной рекламе также высока, как и в реальном бизнесе, нужно преодолевать высокочастотные запросы, обходить рекламные акции конкурентов, сложные алгоритмы Яндекса.

Зачем нужен Яндекс Директ маркетологу:

Маркетинг уже давно перешел из сферы оффлайн продаж и рекламы на баннерах у дороги в очень узконаправленную стратегию, связанную с поиском своего клиента и попытками специализировать деятельность компании. Теперь Вы не просто продаете прохладительные напитки у дороги, а утоляете жажду проезжающих мимо автомобилистов и Ваша рекламная стратегия должна быть направлена не на всех вокруг, а именно на людей имеющих автомобиль и часто проезжающих мимо Вашего магазина, вот тут и поможет сегментация пользователей и контекстная реклама. Стратегия в Яндекс Директе подходит практически всем рекламодателям, ведь можно выбрать несколько вариантов оптимизации рекламной кампании:
  • За клики
  • За конверсии.
Для того, чтобы кампания работала максимально эффективно нужно постоянно работать с поисковыми запросами, исключать слова и фразы, которые дают минимальный эффект и добавлять те, которые позволят достичь новых результатов.

Нужен ли постоянный контроль маркетолога за настройками Яндекс Директ.

Да и еще раз да! Эффективная рекламная стратегия на сервисах поисковой системы не возможна без постоянного контроля профессионала. Удивляетесь, почему нельзя настроить все один раз и потом пожинать плоды успеха, сейчас расскажем:
  1. Чистит трафик. Маркетолог-таргетолог, занимающийся ведением Яндекс Директа является удаление «мусорных» запросов, по которым демонстрируются Ваши объявления и сливается бюджет;
  2. Собирает список минус-слов. Аналитика поисковых запросов позволяет маркетологу сформировать некоторый список слов, который может быть схож с поисковыми запросами потенциальных пользователей, но не приносит Вам желаемого уровня продаж и их следует исключить из таргетированной рекламы;
  3. Экономит ваш бюджет. Маркетолог анализирует входящие заявки и те ключевые слова, по которым они пришли, чтобы акцентировать внимание рекламной кампании на запросах, содержащих слова, приносящие максимальный поток клиентов. Таргетолог отключит неработающую рекламную кампанию и порекомендовать другие аудитории и ключевые слова.
  4. Тестирует рекламу. Маркетолог никогда не запустит рекламу с первого раза. Профессионал первоначально оттестирует 2-3 варианта рекламного текста или картинок на потенциальных потребителях и только потом поставит ее в Яндекс Директ.
Эффективность рекламной компании зависит не только от качества подготовки рекламного текста, но и от того, насколько правильно подобрана целевая аудитория, выбраны характеристики и поисковые запросы возможных потребителей Вашего товара.

Нужен ли Яндекс Директ в маркетинговой стратегии компании

Яндекс Директ – это ненавязчивая реклама, подстраивающаяся под запросы пользователей. Если Вы не искали шины для автомобиля, то Вы никогда не увидите рекламу автомобильных магазинов в поисковой системе, чего нельзя сказать о баннерах на улице или рекламе по телевидению. В телевизионной рекламе сложно настроить попадание в аудиторию, а значит, легко потерять значительную часть бюджета. В то время как директ-маркетинг позволяет Вам без труда демонстрировать свое объявление тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в Вашем товаре. Выбирая маркетинговую стратегию важно ориентироваться на запросы рынка, не все потребители сейчас в офлайн, 95% ищут товары в интернете и игнорировать этот факт в рекламной кампании предприятия непростительно.
About Author

Виктория Ридико

seo-специалист компании "Веб Фокус"

Занимается усовершенствованием сайтов клиентов агентства. Гонится за эффективными новинками seo-продвижения, для того чтобы выводить сайты в ТОП. Разрабатывает четкие стратегии продвижения и находит время для ведения блога.