• webfocus-krasnodar
  • 29.03.2023
  • Комментариев нет
  • 11 мин.

Что такое Outreach и с чем его едят?

Outreach-маркетинг — это формат продвижения, который подразумевает личные договоренности с владельцами авторитетных веб-сайтов, блогов, новостных порталов и других интернет-площадок о размещении рекламного поста. Публикация, как правило, содержит информацию о продвигаемом бренде, рекламное сообщение и ссылку на ресурс.

Аутрич функционирует по принципу линкбилдинга — наращиванию качественных ссылок, однако больше нацелен непосредственно на читателей, а не соответствие техническим алгоритмам. SEO-специалисты находят релевантные веб-ресурсы с живой, вовлеченной публикой и договариваются с реальными людьми о взаимовыгодной публикации.

Например, кафе здорового питания предлагает местному издателю статью о важности натуральных продуктов. Информационный портал предоставит публике полезный контент, который укрепит лояльные и доверительные отношения с аудиторией, а также привлечет новых читателей. Кафе наращивает ссылочный массу, а также увеличивает потенциал конвертации лидов. Такой формат взаимовыгодного сотрудничества называется Outreach.

Outreach SEO: в чем суть

В сегменте поисковой оптимизации суть Аутрич-деятельности заключается в получении обратных ссылок на продвигаемый сайт с авторитетных источников с аналогичной публикой и регулярной посещаемостью.

Обратные ссылки с потенциалом привлечения соответствующего органического и реферального трафика на сайт — неотъемлемая часть и конечная цель Аутрич-SEO. По мере наращивания ссылочного профиля, продвигаемый ресурс привлекает широкую аудиторию, высококачественный трафик и увеличивает доход.

Почему это важно

Алгоритмы поисковых систем прогрессируют и меняются с течением времени, различая спамные ссылки от неспамных. Поэтому одна из приоритетных задач SEOшника — регулярный мониторинг ссылочного профиля сайта и удаление ссылок, которые могут пойти во вред продвижению.

Секрет успешной линкбилдинг-стратегии в белых методах. Это гарантия того, что при каждом обновлении алгоритмов, сайт будет выше конкурентных ресурсов.

Сегодня Гугл и Яндекс пребывают в постоянной борьбе с «черными» и «серыми» методами SEO, накладывая фильтры  «Пингвин» и «Минусинск» на веб-сайты с подозрительно резким скачком роста обратных ссылок. Для распознавания используются как автоматизированные алгоритмы, так и ручной режим.

Для алгоритмов поисковой системы Google естественная, качественная ссылочная масса остается приоритетным фактором ранжирования. Без профиля обратных ссылок страдают позиции веб-сайта. В результате бренды теряют трафик и, в конечном итоге, продажи.

Чтобы подстроиться под усовершенствованные алгоритмы поисковых систем, компании расширяют маркетинговые стратегии и включают Аутрич-SEO.

Функции Outreach SEO

Аутрич-маркетинг представляет собой больше, чем взаимовыгодное наращивание сторонних ссылок. Реальная сила Outreach заключается в создании мощного бренда с помощью построения ссылочной массы.

  • Рост RankTrust. Сеть обратных ссылок повышает доверие со стороны поисковиков. Таким образом улучшается рейтинг и позиции веб-сайта на страницах поисковой выдачи (SERP), привлекается квалифицированный органический, реферальный трафик и увеличивается доход.
  • Повышение узнаваемости. Outreach-деятельность положительно отражается ​​на увеличении осведомленности о компании. Публикации постов на авторитетных веб-сайтах повышает авторитет и улучшает репутацию бизнеса, а также увеличивает ценность бренда.
  • Увеличение органического трафика посредством предыдущих двух пунктов.

По прогнозам отраслевых экспертов, Outreach — основа белых методов продвижения SEO. По мере изменений алгоритмов поисковиков, деятельность такого формата становится для брендов выгоднее и продуктивнее в плане охвата целевой аудитории.

Однако Outreach SEO в сегменте рунета — весьма расплывчатая концепция, и в качестве стратегии все еще находится в относительном зачаточном состоянии.

Стоимость Outreach

Аутрич может проходить в относительно бесплатном формате, если не учитывать траты времени на поиск партнера, переговоры и формирование контента. В целом формат классифицируется на две категории.

1.   Бесплатный Outreach

Аутрич-деятельность может происходить на основе бартера при условии, что интернет-порталы не конкурируют, имеют идентичную аудиторию и схожие показатели трафика. В этой ситуации стороны используют win-win подход. Как правило, ценой публикации становится качественный и полезный контент для одного ресурса и приток трафика, увеличение узнаваемости для второго.

В бесплатном Аутрич-маркетинге заинтересованы люди, которым небезразличны актуальные темы конкретной отрасли, и проведение совместных мероприятий, несущих взаимную выгоду.

2.   Платный Outreach

При ощутимом различии в охвате и посещаемости веб-ресурсов рекламный пост оплачивается. Основное значение в плане формата сыграет бюджет.

Некоторые информационные новостные порталы предоставляют услуги редакторов для подготовки материала за дополнительную плату. Другие высыпают технические задания с указанием допустимого публикуемого контента, а оплачивается только публикация.

Результативная Outreach-стратегия

Аутрич-SEO не ограничивается построением ссылок или ведением гостевых блогов на сторонних ресурсах в целях ​​получения этих обратных ссылок.

Продуктивная Outreach-стратегия затрагивает разноплановые аспекты SEO, брендинг, продажи и глубоко внедряется в маркетинговые планы продвигаемой компании. Успешная Аутрич-деятельность открывает широкие перспективы для бизнеса.

Основы успешного Outreach

  • Грамотное построение ссылок.
  • Определение типа покупателей, в которых заинтересован бизнес.
  • Разработка привлекательного контента.
  • Выбор релевантных и заслуживающих доверия издателей.

Вышеупомянутые факторы охватывают то, как должен выглядеть процесс Аутрич-работы. Существуют также технические аспекты, которые положительно влияют на результаты.

Технические аспекты

  • Релевантность публикации. Размещаемый контент должен быть полезен для целевой аудитории и релевантен тематике сайта-донора. В конце концов, конечная цель — привлечение аудитории, в которой заинтересован бизнес, занимающийся поисковой оптимизацией.
  • Ценность и привлекательность создаваемого контента, которая вызовет интерес у издателя и привлечет целевого покупателя. Ценность публикации определяет первое впечатление от бренда и формирует лояльность. В приоритете находятся как презентабельность рекламируемой услуги или продукта, так и полезность для читателя. Издатели также обращают внимание на уникальное ценностное предложение бизнеса.

Перечисленные критерии важны не только для продвигаемого сайта и сайтов-доноров, но и для целевых читателей и поисковых систем.

Где искать издателей?

Для определения ценных изданий, которыми интересуется целевая аудитория, проводится анализ обратных ссылок конкурентов, поисковых запросов, мониторинг социальных сетей и рефералов.

Важно сосредоточить внимание на ресурсах, которые занимают топовые позиции в результатах выдачи. По полученным сведениям формируется список надежных и релевантных интернет-площадок, подходящих для Outreach-стратегии.

Помимо высокого качества контента, успешное сотрудничество с хорошим редактором требует творческого подхода. Многие компании в аналогичной нише конкурируют за эту же аудиторию. Важно выделиться в шумной онлайн-среде и быть замеченным потенциальными издателями.

Алгоритм Outreach-продвижения

Чтобы максимизировать результаты информационной SEO-кампании и окупить вложения, требуется точно выстроенная и нацеленная стратегия.

  • Разведка: поиск подходящего авторитетного издательства для публикации контента.
  • Подача: обращение к веб-мастерам порталов, блогерам или владельцам площадок, находящимся в нише.
  • Создание контента: формирование E-A-T контента с экспертным размещением ссылок и якорным текстом.
  • Ведение переговоров: построение отношений для публикации контента с ссылочной целостностью.
  • Анализ: оценка продуктивности построения ссылки с учетом KPI SEO-кампании.

Грамотное наращивание ссылочного профиля основывается на наращивание «хороших» SEO-ссылок, которые отличаются высокой трастовостью (доверием со стороны поисковых систем) и ИКС (индексом качества сайта). Для измерения и оценки этих критериев предусмотрены различные внутренние и онлайн-инструменты.

1.   Изучение квалификации издателей

Качественный контент не принесет желаемого эффекта, если издатель не имеет отношения к продукту или услугам, поэтому важно сосредоточиться на ключевых факторах при подборе издания.

  • Релевантность: тематическое соответствие портала для публикации с деятельностью продвигаемого ресурса.
  • Популярность: высокий трафик, большое количество репостов в социальных сетях и массу качественных обратных ссылок.
  • Надежность: доверие со стороны Google и Яндекс. Сайт с возрастным доменом, грамотным UX и свежей контентной стратегией открывает многообещающие перспективы.
  • Качество ссылочной массы: отсутствие избыточных или нерелевантных исходящих ссылок.
  • Авторитет домена: рейтинг ранжирования поисковой системы, который указывает на авторитет на основании ряда факторов.
  • Цитирование: количество обратных ссылок, ведущих на домен.
  • Доверие: относится к качеству обратных ссылок, ведущих на ресурс издателя.

Перечисленные факторы — далеко не полный список, от которого зависит перспективность сотрудничества.

2.   Питчинг

После определения источников для размещения настало время для само-презентации. В игру вступают навыки межличностного общения. Особенности обращения по электронной почте:

  • конкретизированная тема письма;
  • персонализация электронного письма;
  • краткость и лаконичность.

Важно обращаться к людям, а не к бизнесу. Open Rate персонализированных писем составляет 82%, а CTR — 75%.

Стоит понимать, что получить ответ на каждое письмо — не про Outreach. Издательские порталы получают десятки, сотни и даже тысячи информационных запросов в день. Процент ответов может быть небольшим, однако не стоит сдаваться.

Главное — разработать для презентации индивидуализированный подход и подумать о выгоде для вебмастеров сайтов-доноров.

3.   Содержание публикации

Контент должен соответствовать критериям донорской площадки и удовлетворять потребности бизнеса, поэтому в подборе формата контента важно придерживаться редакционных правил конкретного портала.

Важно подойти к процессу также с точки зрения SEO и найти баланс между донесением сообщения до целевой аудитории и повышением позиций в поисковых системах.

Потребуется как технический вклад, так и аналитический подход для определения целевой аудитории и формата публикации. Тщательное изучение и понимание рынка — ключи к правильному выбору изданий и идей для контента.

4.   Переговоры

Ключ к продуктивным переговорам — сделать общение персонализированным. Перед отправкой фрагмента контента важно ознакомиться с рекомендациями издателя касательно обратных ссылок. Если ссылка на продвигаемый ресурс противоречит требованиям, портал закономерно откажется публиковать контент.

5.   Анализ

После публикации оценивается структура поста и проводится проверка на предмет:

  • анкорная гиперссылка и URL;
  • наличие атрибутов гиперссылки: «follow» или «nofollow»;
  • присутствие размещенной публикации в индексе поисковиков;
  • отсутствие в публикации сторонних ссылок.

Общий анализ информационных кампаний учитывает комплекс факторов.

  • Органический трафик.
  • Объем обратных ссылок: прямые (от редакции) и косвенные ссылки (со сторонних веб-ресурсов, воспроизводящих контент).
  • Репосты в соцсетях: репосты контента, в свою очередь, создают косвенные обратные ссылки.
  • Соотношение запросов к размещениям: количество фактических размещений по сравнению с числом разосланных презентаций. Если рассылается сотня презентаций и размещается только дюжина — Аутрич-стратегия требует переосмысления.
  • Эффективность ключевых слов: страницы, на которые ссылается контент, должны иметь высокий органический рейтинг по определенным ключевым словам.

Мониторинг качества информационной кампании должен осуществляться регулярно в течение всего цикла. Отслеживание результатов кампании помогает на раннем этапе выявить уязвимые места или недостатки, а также своевременно усовершенствовать стратегию.

Плюсы и минусы Аутрич-SEO

Плюсы

  • Улучшение SEO. Ключевым преимуществом Аутрич-маркетинга является улучшение позиций в поисковой выдаче. Другими словами, повышение рейтинга страницы за счет наращивания качественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.
  • Продвижение контента. Достоинством Аутрич является продуктивное продвижение контента, повышение узнаваемости бренда и независимость от рекомендаций третьих лиц.
  • Расширение сети. Установление связей с влиятельными порталами и единомышленниками. Аутрич представляет собой перспективный и экономически выгодный способ привлечения внимания к деятельности.

Недостатки

  1. Высокая стоимость. Согласно исследованию Ahrefs, средний чек публикации одной ссылки составляет $361,44. Плата за гостевой постинг — $77,80.
  2. Трудоемкий процесс. Создание списка изданий для охвата, поиск адресов электронной почты, обработка сообщений, формирование контента и управление коммуникациями — лишь немногие из перечня необходимых процедур. По этой причине многие компании передают задачи PR и маркетинговые кампании по наращиванию ссылок на аутсорсинг специализированным цифровым агентствам.

Подведение итогов

Аутрич постепенно становится неотделимым компонентом SEO. Целевые посты все чаще размещаются на сторонних ресурсах для увеличения охвата. Сегодня для получения качественных обратных ссылок с авторитетных ресурсов брендам и агентствам необходимо работать усерднее. Однако плоды такой ценной тактики для бизнеса того стоят.

Последние статьи
img

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии
К сожалению, здесь пока нет комментариев. Ваш может стать первым : )
Написать комментарий

узнайте больше о мире интернет-маркетинга

Интересное

Давайте знакоми­ться!

Оставьте заявку, и наш специалист свяжется с вами.


    Введите имя


    Введите номер телефона


    Введите E-mail


    Заполните поле

    Заполняя форму, Вы даете согласие на обработку персональных данных

    отзывы наших довольных клиентов

    Отзывы

    Мы занимаемся производством полимерных упаковок. Ниша довольно узкая, но конкуренция в ней высокая. Разработка сайта — стала нашим решением для выхода на новые рынки и увеличения продаж. Специалисты агентства проанализировали нишу и конкурентов, разработали современный дизайн сайта. Разработка сайта и его наполнение также было на стороне агентства. Мы продолжили сотрудничество с «Веб Фокус»: сейчас агентство занимается сопровождением и продвижением сайта.

    Я не в первый раз обращался в «Веб Фокус» за помощью. Сначала возникла необходимость в создании страницы магазина в Вконтакте. Сейчас же решил разработать сайт магазина в Интернете и снова обратился в агентство. Как и в первый раз, сотрудники подошли к задаче с профессионализмом. Наш сайт получился удобным для пользователей, а также рентабельным — благодаря нему, нам удалось увеличить объем продаж.

    Наш рынок в последние годы довольно нестабильный и сложно обходится без продвижения в Интернете. Я решила обратиться в «Веб Фокус» для создания сайта и его последующего продвижения. Специалисты разработали небольшой сайт с удобной навигацией, который отвечает всем нашим запросам и отлично справляется со своей задачей. Я была очень довольна процессом разработки сайта и результатом, поэтому решили продолжать сотрудничество с агентством уже по seo-продвижению.

    Ранее работали с другой компаний, однако на протяжении долгого периода трафик на сайте не рос и позиции постоянно падали. Решили сменить подрядчика и остановили свой выбор на агентстве «Веб Фокус». Команда сделала аудит сайта и seo-продвижения, выявили технические ошибки и составили план работ. Специалисты доработали сайт, обновили дизайн, а также написали новые тексты. В итоге, сайт стал более удобный для посетителей, его позиции выросли и трафик начал увеличиваться. Мы очень довольны, что когда-то сделали выбор в пользу сотрудничества с «Веб Фокус».

    Наш сайт был довольно устаревшим и нуждался в редизайне. Часто наши клиенты звонили нам, так как им не удавалось найти нужную информацию о магазине на сайте. За решением проблемы обратились в «Веб Фокус». Специалисты проводили юзабилити-аудит сайта и выявили проблемы с которыми сталкивались наши клиенты. Новый дизайн сайта стал намного удобнее и современнее предыдущего, с понятной структурой и удобной навигацией. На протяжении всего сотрудничества, менеджер постоянно был с нами на связи. Однозначно рекомендую работу агентства.

    Открывая своё дело по линии стоматологии, я понимал, что придётся в нише столкнуться с жёсткой конкуренцией. Но когда с тобой такой партнёр, как агентство «Веб Фокус», можно вообще ничего не бояться. В этом я в очередной раз убедился, делая третий совместный проект с этими ребятами. Они классный сайт сделали. Благодаря нему моя клиника известна далеко за пределами, к нам приезжают лечить зубы со всего региона. Дизайн, структура, скорость загрузки страниц — всё просто супер! Я рекомендую «Веб Фокус» тем, кто хочет сайт, приносящий клиентов.

    Имеем несколько страниц в различных социальных сетях. Освоили привлечение клиентов в них. Однако с сайтом возникли проблемы. Для их решения обратились в «Веб Фокус». Специалисты после анализа поняли, по какой причине пользователи стали меньше его посещать. Недочёт был исправлен. Мы доверили сотрудникам «Веб Фокуса» дальнейшее ведение сайта и нисколько не пожалели о принятом решении.

    Вместе с коллегами из агентства «Веб Фокус» разрабатывали сайт для компании по производству пеллет. Хочу отметить профессионализм маркетологов этой компании, которые сработали отлично. Во многом благодаря их усилиям мы сдали сайт заказчику вовремя, и он остался доволен результатом. Я бы и сам не против поработать в штате «Веб Фокуса», потому что там ответственно подходят к каждому заказу. У них нет шаблонного подхода, во всём проявляется индивидуальность

    Сайт нашего предприятия последнее время стал медленнее загружаться. Естественно, это не нравилось не только нам, но и клиентам. В итоге количество покупателей, приходивших с интернет-сайта, снизилось. За seo-оптимизацией веб-ресурса обратились в «Веб Фокус». Специалисты проанализировали страницы, выявили уязвимости и устранили их. После оптимизации сайт снова стал привлекательным для клиентов.

    Мы занимаемся грузоперевозками недавно. И не знали, как лучше заявить о себе, поскольку конкуренция в нашей нише огромная. Сотрудники подсказали обратиться в агентство «Веб Фокус». Специалисты предложили нам несколько вариантов продвижения, исходя из специфики нашей деятельности. Выбрали seo-продвижение. Благодаря грамотно организованной работе наш сайт сегодня можно встретить в ТОПе поисковых выдач Яндекса и Гугла. Оттуда на него идёт основной трафик. Спасибо за это «Веб Фокусу»!

    С «Веб Фокусом» сотрудничаем около года. За это время команда компании показала себя как надежные исполнители, опытные профессионалы, способные решить задачу любой сложности. Сначала обратились для разработки и продвижения сайта. Все-таки собственный ресурс сегодня должен быть у каждого. Мы этот момент упустили, поэтому пришлось наверстывать. Результат устроил полностью. Получили площадку, которую приятно посещать. Выросли продажи, но на этом не остановились. Как нам объяснили в «Веб Фокусе», сайт без представительств в социальных сетях – как человек без одной руки. Вроде работает, но не на 100%. Решили заказать SMM. Здесь выражаем огромную признательность девочкам-дизайнерам, которые придумали уникальное оформление для постов.

    Заказывал разработку сайта для магазина автозапчастей. Всё подробно обговорили, сначала думали заказать сайт-католог, но поняли что это не наш вариант. Остановились на интернет-магазине. Идеальный вариант для продаж, что и нужно было. Разработали в срок, всё уточняли в процессе, даже самые незначительные моменты. Сайт отлично адаптирован, отображается на любых устройствах (специально проверяли). Функциональность на 5. Самое необходимое включено, вся информация есть. Продажи с сайта идут, значит и результат получен. Решаем вопрос о рекламе в поисковиках, 100% обращусь в Веб Фокус.

    Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

    Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно - в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

    Изначально обратились сюда для проведения рекламной кампании в «Яндекс» и «Гугл». До этого сотрудничали с другой фирмой и считали, что наш сайт идеален, поэтому о нем разговор не шел. Когда ребята из «Веб Фокус» сделали аудит, выяснилось, что все не так радужно. Помимо контекстной рекламы было решено заказать доработку сайта. После участия программистов и дизайнеров «Веб Фокус» ресурс преобразился. Все вкладки теперь интуитивно понятны, располагаются там, где и ожидается. Ну и возвращаясь к рекламе, скажем, что конверсия в 35% нас вполне устроила. Теперь находимся на стадии упрочения позиций в поисковой выдаче. Работают сеошники. Они здесь замечательные. Знают каждую тонкость, дают советы, которые реально работают, рационально расходуют деньги клиента (что не так часто встречается в нашем регионе).

    Компания «Веб Фокус» нас привлекла сразу. Еще на стадии предварительного обсуждения проекта нас окружили такой заботой, что не подписать договор о сотрудничестве было бы неприлично) Ниша у нас небольшая, поэтому считали, что достаточно лэндинга. Как оказалось, были в корне не правы. Нам объяснили, что такой сайт – постоянные расходы на рекламу, что дешевле подумать о продвижении в поисковых системах. Решили довериться и не пожалели! Наш лэндинг расширили до полноценного сайта, добавив оптимизированные статьи. Кроме того, несколько изменили дизайн. Хотелось, чтобы он перекликался со старым, с чем команда «Веб Фокуса» справилась на 100%.

    -