Аудиореклама в онлайн: в чем секрет популярности и грамотного использования

Сегодняшнюю онлайн-среду можно назвать перенасыщенной контентом самых разнообразных видов и типов. Поэтому рекламодатели вынуждены находить инновационные каналы взаимодействия с потенциальными клиентами, задействовать нешаблонные рекламные методы и инструменты, к которым пользователи еще не привыкли. Одним из таких рекламных каналов стала аудиореклама на различных онлайн-ресурсах. Поговорим о специфике этого формата и о том, как грамотно использовать его на благо собственного бизнес-проекта. Аудиореклама стала заметным трендом онлайн-маркетинга, благодаря специфике формата восприятия контента. Пользователям удобно слушать любимые музыкальные треки, смотреть кино онлайн или прослушивать аудиокниги, попутно занимаясь другими делами. В итоге высокий спрос на прослушивание аудиоконтента, музыкального и не только, порождает запрос от рекламодателей на размещение аудиорекламу. Еще одна причина роста популярности рекламы в аудиоформате — широкое распространение подкастов. Чаще всего подкасты представляют собой беседы, интервью на интересные публике темы или лекции спикеров по вопросам, интересующим аудиторию. Подкасты фактически стали более удобной заменой для радиопередач, так как здесь пользователи самостоятельно выбирают, какой контент слушать и в какое время это делать. Это делает поклонников аудиоконтента независимыми от расписания передач на радиостанции. Пока этот формат освоило небольшое число рекламодателей, поэтому расценки вполне демократичные.

Особенности аудиорекламы в Интернете

Рекомендуем присмотреться поближе к формату аудиорекламы, если перед Вам стоит необходимость решения таких задач как:

• повышение запоминаемости и узнаваемости бренда — регулярная трансляция рекламных аудиороликов увеличивает процент узнаваемости, расширяет аудиторию компании или бренда;
• информирование целевой аудитории о рекламном, акционном или другом предложении фирмы;
• повышение лояльности аудитории и последующее увеличение продаж.

К характерным особенностям аудиорекламы можно справедливо отнести такие черты, как:

1. Специфическое качество рекламного контакта со слушателем.

Главная особенность аудиорекламы в том, что здесь формируется такой тип контента, который невозможно транслировать аудитории через другие форматы или каналы распространения рекламной информации. Здесь сочетаются коммерческие тексты высокого качества и соответствующее звуковое сопровождение. Комбинация этих компонентов формирует у слушателей позитивный настрой и создает соответствующую атмосферу, в сознании человека укрепляются позитивные ассоциации и впечатления, связанные с аудиорекламой.

1. Высокая доля дослушивания ролика до конца.

Плюс рекламы в аудиоформате в том, что ее обычно просто технически невозможно пропустить и вернуться к основному ролику. В результате рекламный контент целиком прослушивает 9 из 10 пользователей. От роликов на ТВ или радио этот рекламный формат отличается тем, что рекламу можно остановить, поставив на паузу, а также одинаковым уровнем звука, который не отличается от контента, внутри которого находится реклама.

1. Большой выбор площадок для размещения.

Рекламный контент в формате аудироликов технически возможно размещать на самых разных площадках, популярных среди Ваших потенциальных клиентов. Для тех, кто предпочитает прослушивать контент во время работы или занимаясь домашними делами, выбирайте рекламу в подкастах. Чтобы достучаться до людей, слушающих контент на улице, выбирайте стриминговые сервисы музыки, лучше подходящие для прослушивания на ходу.

1. Развитые возможности для таргетирования аудитории.

Как и в других видах онлайн-рекламы, здесь можно пользоваться инструментами таргетинга, чтобы выбрать целевую аудиторию кампании по таким признакам, как:

• география — полезная функция, если Ваш бизнес привязан к конкретному географическому региону, городу или даже части города;
• социальный уровень (доход) — аудитория делится на сегменты по уровню доходов;
• демография — можно выбрать круг слушателей по половозрастным параметрам;
• профессия — чтобы настроить доступ к роликам только для представителей конкретной профессиональной сферы.

1. Возможна предварительная оценка охвата аудитории.

Специалисты по рекламе способны составить прогноз охвата для оценки емкости аудитории в заданном таргетингом сегменте. На основе этих данных готовится предварительный прогноз цен и ставок за трансляцию рекламы в форме аудио.

Преимущества и недостатки формата

Как и у всех других рекламных форматов, у аудиорекламы есть как сильные, так и слабые стороны. К числу сильных сторон этого вида рекламного контента относятся:

1. Одна рекламная вставка содержит только один ролик. Это не позволяет рассеивать внимание слушателей между предложениями нескольких рекламодателей.
2. Есть возможность настроить таргетинг и транслировать рекламу только заинтересованным в предложении слушателям.
3. Невысокие затраты на производство аудиоконтента.
4. Доступные цены на размещение из-за небольшого числа рекламодателей.

С другой стороны, все не так радужно. У формата существуют и объективные слабые стороны:

• Размещение на платных площадках.

Аудиореклама размещается на платных ресурсах, но в сети немало бесплатных платформ, где можно найти схожий контент. В итоге пользователей на платных ресурсах существенно меньше.

• В перспективе цена рекламного размещения вырастет. Трансляция рекламного контента в форме аудиороликов — новинка для рынка онлайн-маркетинга. Пока этот формат доступен не на всех ресурсах, но направление очень перспективное. Так что с набором популярности среди рекламодателей цены на размещения аудиорекламы будут расти.

Где и как размещается звуковая реклама

К главным плаформам, на которых размещается на сегодняшний день звуковая реклама, относятся:

• сервисы стриминга, где слушают музыку онлайн (ВК, Spotify, «Музыка» от Yandex, Boom);
• площадки, где слушают подкасты;
• агрегаторы музыки;
• видеохостинги;
• сервисы для аудиокниг;
• интернет-трансляции радиопередач.

Внутри себя аудиореклама довольно разнообразна и представлена в нескольких форматах:

• аудиомикс — кампания, где звуковая реклама размещается одновременно на нескольких площадках;
• медиамикс — кампания, где аудиореклама сочетается с другими форматами, у каждого из которых собственные задачи, нацеленные на достижение общего результата (к примеру, звуковая + TV-реклама);
• спонсорство брендов — когда бренд просто упоминается в подкасте или передаче или аудиоролик раземещается платно в передаче блогера.
• Чтобы подготовить аудиорекламу, которая принесет нужные результаты Вашему проекту, рекомендуем прислушаться к следующим рекомендациям: готовьте ролик, учитывая, в каком среде он будут размещаться;
• стремитесь вставить рекламу ближе к началу записи, когда аудитория наиболее сосредоточена;
• не делайте рекламу длиннее 20-25 секунд;
• не забудьте про звуковое сопровождение;
• не стоит «грузить» слушателя, лишней информацией;
• запускайте аудиорекламу не разово, а с определенной периодичностью;
• старайтесь задействовать юмор, необычную подачу информации, привлечь известных людей.

Оценить результаты рекламной кампании можно через post-listening — атрибуцию. Это методика отслеживания действия людей за определенный период времени. В расчет принимаются все действия, совершенные пользователями после прослушивания рекламы. Аудиореклама — перспективный инструмент онлайн-маркетинга, особенно вероятен скорый рост популярности формата с появлением попуялрных стриминговых сервисов, например Spotify, и соцсети Clubhouse. Через опциональные настройки и таргетинг рекламодатель работает с потенциальными клиентами напрямую, может рассказать им о продуктах и услугах, повысить лояльность аудитории к своему бренду и поднять его узнаваемость.