Сегодняшнюю онлайн-среду можно назвать перенасыщенной контентом самых разнообразных видов и типов. Поэтому рекламодатели вынуждены находить инновационные каналы взаимодействия с потенциальными клиентами, задействовать нешаблонные рекламные методы и инструменты, к которым пользователи еще не привыкли. Одним из таких рекламных каналов стала аудиореклама на различных онлайн-ресурсах. Поговорим о специфике этого формата и о том, как грамотно использовать его на благо собственного бизнес-проекта.
Аудиореклама стала заметным трендом онлайн-маркетинга, благодаря специфике формата восприятия контента. Пользователям удобно слушать любимые музыкальные треки, смотреть кино онлайн или прослушивать аудиокниги, попутно занимаясь другими делами. В итоге высокий спрос на прослушивание аудиоконтента, музыкального и не только, порождает запрос от рекламодателей на размещение аудиорекламу.
Еще одна причина роста популярности рекламы в аудиоформате — широкое распространение подкастов. Чаще всего подкасты представляют собой беседы, интервью на интересные публике темы или лекции спикеров по вопросам, интересующим аудиторию.
Подкасты фактически стали более удобной заменой для радиопередач, так как здесь пользователи самостоятельно выбирают, какой контент слушать и в какое время это делать. Это делает поклонников аудиоконтента независимыми от расписания передач на радиостанции. Пока этот формат освоило небольшое число рекламодателей, поэтому расценки вполне демократичные.
Особенности аудиорекламы в Интернете
Рекомендуем присмотреться поближе к формату аудиорекламы, если перед Вам стоит необходимость решения таких задач как:- повышение запоминаемости и узнаваемости бренда — регулярная трансляция рекламных аудиороликов увеличивает процент узнаваемости, расширяет аудиторию компании или бренда;
- информирование целевой аудитории о рекламном, акционном или другом предложении фирмы;
- повышение лояльности аудитории и последующее увеличение продаж.
- Специфическое качество рекламного контакта со слушателем.
- Высокая доля дослушивания ролика до конца.
- Большой выбор площадок для размещения.
- Развитые возможности для таргетирования аудитории.
- география — полезная функция, если Ваш бизнес привязан к конкретному географическому региону, городу или даже части города;
- социальный уровень (доход) — аудитория делится на сегменты по уровню доходов;
- демография — можно выбрать круг слушателей по половозрастным параметрам;
- профессия — чтобы настроить доступ к роликам только для представителей конкретной профессиональной сферы.
- Возможна предварительная оценка охвата аудитории.
Преимущества и недостатки формата
Как и у всех других рекламных форматов, у аудиорекламы есть как сильные, так и слабые стороны. К числу сильных сторон этого вида рекламного контента относятся:- Одна рекламная вставка содержит только один ролик. Это не позволяет рассеивать внимание слушателей между предложениями нескольких рекламодателей.
- Есть возможность настроить таргетинг и транслировать рекламу только заинтересованным в предложении слушателям.
- Невысокие затраты на производство аудиоконтента.
- Доступные цены на размещение из-за небольшого числа рекламодателей.
- Размещение на платных площадках.
- В перспективе цена рекламного размещения вырастет. Трансляция рекламного контента в форме аудиороликов — новинка для рынка онлайн-маркетинга. Пока этот формат доступен не на всех ресурсах, но направление очень перспективное. Так что с набором популярности среди рекламодателей цены на размещения аудиорекламы будут расти.
Где и как размещается звуковая реклама
К главным плаформам, на которых размещается на сегодняшний день звуковая реклама, относятся:- сервисы стриминга, где слушают музыку онлайн (ВК, Spotify, «Музыка» от Yandex, Boom);
- площадки, где слушают подкасты;
- агрегаторы музыки;
- видеохостинги;
- сервисы для аудиокниг;
- интернет-трансляции радиопередач.
- аудиомикс — кампания, где звуковая реклама размещается одновременно на нескольких площадках;
- медиамикс — кампания, где аудиореклама сочетается с другими форматами, у каждого из которых собственные задачи, нацеленные на достижение общего результата (к примеру, звуковая + TV-реклама);
- спонсорство брендов — когда бренд просто упоминается в подкасте или передаче или аудиоролик раземещается платно в передаче блогера.
- Чтобы подготовить аудиорекламу, которая принесет нужные результаты Вашему проекту, рекомендуем прислушаться к следующим рекомендациям: готовьте ролик, учитывая, в каком среде он будут размещаться;
- стремитесь вставить рекламу ближе к началу записи, когда аудитория наиболее сосредоточена;
- не делайте рекламу длиннее 20-25 секунд;
- не забудьте про звуковое сопровождение;
- не стоит «грузить» слушателя, лишней информацией;
- запускайте аудиорекламу не разово, а с определенной периодичностью;
- старайтесь задействовать юмор, необычную подачу информации, привлечь известных людей.
About Author
Виктория Ридико
seo-специалист компании "Веб Фокус"
Занимается усовершенствованием сайтов клиентов агентства. Гонится за эффективными новинками seo-продвижения, для того чтобы выводить сайты в ТОП. Разрабатывает четкие стратегии продвижения и находит время для ведения блога.