Поисковая выдача: 4 результативных средства продвижения Google

Увеличение трафика и количества продаж – приоритет интернет-маркетинга. Существует несколько способов привлечения целевой аудитории к предлагаемым на рынке товарам и услугам.

Прогресс не стоит на месте

Среди приоритетных направлений для раскрутки сайта в Google следует выделить:
  • SEO. Многоплановый процесс, включающий техническую работу, создание контента, совершенствование;
  • SMM-продвижение. В социальных сетях легко найти много пользователей;
  • Отправка SMS, Email. Инструмент, позволяющий контактировать с потребителями, сообщать об акциях, УП, новых товарах и услугах;
  • Видеоролики. Способ увеличения аудитории. Включает в себя оптимизацию и продвижение;
  • РРС-реклама. Рекламное объявление сопровождает каждый клик, поэтому максимально попадает в клиента.
Технологии не стоят на месте, развиваются. Возникают тренды в продвижении. Развитие и поднятие в выдаче сайта в Google происходит на основе ранжирования системы поиска, требования которой трансформируются. Высокие позиции в ТОП-выдаче можно занять, учитывая различные подходы.

Мобильным устройствам респект

55% пользователей заходят в интернет с помощью мобильных устройств. Если ресурс не адаптирован под гаджет, то большая часть клиентов уйдёт. Как следствие, снизится позиция в поисковой выдаче. Усовершенствование ресурса под мобильное устройство – важный фактор в выстраивании. Оптимизация под гаджеты привлекает удобством использования и повышением конверсии. Настройка сайта под использование с мобильных устройств упрощает процесс заказа услуги или продукта и оплаты. Ресурс обязан привлекать посетителей, иметь приятный дизайн. Конверсия – основной показатель эффективности. Оптимизация под гаджеты увеличивает трафик и повышает доход.

Высокая скорость – качество лидера

Чтобы получить больше посетителей, следует в первую очередь обратить внимание на скорость загрузки сведений. Стоит процессу превысить 3 секунды, как количество потребителей резко сокращается.  В добавление к этому конверсия падает на 18%. Величину скорости загрузки определяют не только по главной странице, а в совокупности. Оптимальное время выполнения запроса – 1 секунда.

Наполнение ничто не заменит

Контент – основа продвижения в Google. Развивается бизнес – увеличиваются требования к содержанию. Важна уникальность, понятность, востребованность, полезность. Читатель должен получить ответ на вопрос. Текс пишется для людей с учётом ключевых запросов для роботов. Необходимый элемент контента – структура:
  • заголовок,
  • подзаголовки,
  • маркированные и нумерованные списки,
  • абзацы.
Чёткость и грамотная подача облегчает прочитывание и ориентацию в содержании. Так отдача текста вырастает. Для улучшения продвижения ресурса следует использовать факторы, повышающие рейтинг в выдаче:
  1. Качество содержания. В текстах должны присутствовать достоверные материалы, сведения статистики, ключевые фразы. Информация должна подаваться порционно. В сравнении с конкурентами текст должен быть длиннее на 200 символов, уникальность контента – 95+%.
  2. LSI-копирайтинг. Основная задача – доказать поисковикам полезность и правдоподобность контента. Главное – смысл, качество, понятность, польза, плотность, грамотность.
  3. Видеосодержание. Блоги, ролики дополняют тексты. Формат видеоконтента стремительно расширяется. Сегодня 78% трафика с мобильных устройств. Популяризируются эфиры, интервью, вебинары, обзоры. Google использует 2 инструмента при работе с видео — Eyefluence и Moodstocks.
  4. Микроразметка. Сначала внимание к тексту привлекали Description и Title. Сегодня микроразметка позволяет оценить материал звездочкой, присутствуют файлы мультимедиа. Внедрение инструмента требует оптимизацию сайта.
  5. Перелинковка. Не обойтись при удобном использовании ресурса. Увеличивает релевантность, совершенствует структуру сайта.
  6. Обойти конкурентов поможет комплексное усовершенствование ресурсов в Google, а оптимизация изнутри — первоочередной этап.

Без семантики не обойтись

Семантическое ядро (СЯ) — сердце сайта. Без его налаженной работы успешному продвижению не бывать. С помощью Google Ads приходят запросы для контента, запуска рекламы. В зависимости от количества появления на протяжении месяца запросы подразделяются на:
  • низкочастотные (вводятся до полутысячи раз),
  • среднечастотные (550-2000 раз),
  • высокочастотные (2000+ раз).
Конкуренция также влияет на запросы: повышение снижает попадание на высшие строчки в выдаче. Низкочастотные запросы характеризуются малой состязательностью, но легче оказываются в ТОП-выдаче, так как здесь пользователи запрашивают конкретные сведения. Наивысший показатель конверсий у фраз из 3+ слов.

Поведенческий фактор как инструмент

Безотлагательный этап продвижения – изучение поведения на сайте. К поведенческим факторам относятся:
  • цифра отказов; количество клиентов, покинувших ресурс после изучения первой страницы. Процент уходов меньше – рейтинг сайта выше;
  • быстрота загрузки и отображения; при высокой конкуренции является наиважнейшим показателем;
  • число посещённых за 1 сеанс страниц; количество проведённого на сайте времени прямо пропорционально полезности и востребованности контента. При большом количестве отказов в первую очередь стоит пересмотреть наполнение;
  • кроссбраузерность; подобие и простота отображения в различных браузерах.
Юзабилити – отдельный параметр, не менее важный. Следует предусмотреть 3 фактора:
  • Современный уникальный дизайн. Перегрузка подвижными элементами снижает скорость загрузки. Это увеличивает отказы и снижает эффективность оптимизации;
  • Удобство. Здесь не существует мелочей, важны детали: меню, структура, обратная связь, контент;
  • Презентабельность – брендовый стиль, логотипы.
Юзабилити-тестирование поможет выяснить сведения о пользователях, разобраться в интересах. Так легко не просто узнать полезность ресурса, а изучить удовлетворённость эксплуатацией.

Локальный поиск в помощь

Поиск возможен на основании местонахождения клиента. Ввод запроса – получение адресов нужных ресурсов, расположенных поблизости. Это важно для организаций и предприятий, ведущих офлайн-деятельность. Такой вид поиска удобен и на мобильных устройствах. Локальное продвижение в 2021 году становится популярным и востребованным, увеличивает ЦА и продажи. Наиболее выгоден инструмент при ведении регионального бизнеса.

Молодое поколение выбирает голосовой поиск

Всё больше развиваются и употребляются запросы с помощью голоса. Важное преимущество – скорость. Чёткая быстрая формулировка – быстрый конкретный ответ. На мобильных устройствах с данным инструментом работает геолокация. Существует перечень правил, которые важны при усовершенствовании ресурса:
  • пользователь самостоятельно ищет ответ на вопрос, используя в заголовках вопросы, информация подаётся структурированно, в полном объёме;
  • запросы формулируются в разговорном стиле;
  • при таком формате поиска цель – первые позиции в выдаче.

ТОП-4 тренда Google для продвижения

Google — не просто система для поиска, а средство продвижения бизнеса. Анализирует, редактирует, проводит маркетинг. SEO основывается на проверенных инструментах, перечисленных выше. Однако конкуренция между системами поиска заставляет развиваться и видоизменяться. Уникальностью и универсальностью выделяются следующие тренды-сервисы:
  1. Google Analytics. Отслеживает трафик, анализирует сведения о пользователях. Определяет качество наполнения. Аудит облегчает стратегию размещения публикаций. Google Analytics изучает поведенческий фактор, проводит анализ конверсий, торговли. Сведения оформляются в виде таблиц и графиков. Приложение отслеживает продуктивность продвижения.
  2. Google Search Console. Отсутствие инструмента ликвидирует продвижение. Сервис устраняет недочёты, оптимизирует индексацию, проверяет уровень видимости домена, даёт оценку положению сайта в рейтинге.
  3. Google My Business. Бесплатный инструмент, предоставляет полную информацию потребителю о товарах и услугах. Обязательный элемент для бизнеса без собственного сайта. Используется при усовершенствовании работы в офлайн-режиме.
  4. Google Ads. Оплата за размещённую рекламу производится после клика на объявление. Воспользоваться могут фирмы с различным бюджетом. В одночасье показ объявлений можно остановить.
SEO-продвижение — сложный процесс. Большинство инструментов знакомы и подвластны для самостоятельной работы. Однако поисковые системы периодически изменяют алгоритмы. Отслеживать процесс в одиночку без знаний, умений и навыков – невыполнимая задача. Обращение к специалисту – правильное решение.
About Author
9ca163d2ee5268002a4f903e3f4a77a2?s=64&d=mm&r=g

Виктория Ридико

seo-специалист компании "Веб Фокус"

Занимается усовершенствованием сайтов клиентов агентства. Гонится за эффективными новинками seo-продвижения, для того чтобы выводить сайты в ТОП. Разрабатывает четкие стратегии продвижения и находит время для ведения блога.