Что такое «хлебные крошки» и как их использовать для эффективного SEO?

Хлебные крошки являются ценным инструментом как для специалистов по поисковой оптимизации SEO, так и для веб-дизайнеров. Хлебные крошки ощутимо полезны для поисковых роботов, которые способствуют лучшему ранжированию сайта в поисковых системах. Основной функцией крошек является то, что это один из наиболее распространенных и действенных способов улучшить навигацию на сайте. Они помогают пользователям понять их местоположение, больше изучить структуру и содержимое веб-страниц.

Что такое SEO

SEO — это поисковая оптимизация и практика увеличения не только количества веб-трафика, но и качества посещаемости сайта с помощью выдачи в результатах поиска. У каждой поисковой машины есть сканер, который собирает данные из контента во всем интернете и индексирует информацию, которую он находит в базе данных поисковой машины. Со всеми данными, которые он компилирует, он использует расширенный алгоритм, чтобы определить, насколько контент соответствует запросу пользователя. SEO необходимо для того, чтобы оптимизация сайта подходила под алгоритм поисковой системы. Инструмент включает в себя подробные процессы, которые помогают поисковикам понять содержание, иерархию и цель сайта.

Хлебные крошки: что это и для чего нужно

Навигационная цепочка позволяет пользователю отслеживать путь от домашней страницы до страницы, которая просматривается в данный момент. Они помогают посетителям понять структуру веб-сайта, а в отдельных случаях даже характеристики того, что им следует ожидать от страницы. Правильное использование хлебных крошек упростит работу с сайтом. Удобные вспомогательные структурные инструменты улучшат важные показатели удобства использования: количество отказов, время на странице и др. — факторы, которые влияют на результат поисковой оптимизации. В стандартном виде выглядят следующим образом: Главная страница — Раздел — Подраздел — Страница.

Основные типы для SEO

  1. Динамические
В связи с появлением динамических сайтов, управляемых базами данных, это самый распространенный вид хлебных крошек. Данный тип сообщает посетителю, где он находится с точки зрения структуры сайта. Как правило, динамическая цепочка использует домашнюю страницу в качестве отправной точки.
  1. Стандартные
Данный тип также становится все более распространенным. Навигационная цепочка пути показывает фактический путь, который пользователь прошел на сайте, чтобы перейти на текущую страницу. Стандартная цепочка не показывает иерархию относительно домашней страницы, как в случае с динамической навигационной цепочкой.
  1. Расширенные
В хлебных крошках этого жанра используется та же формула, что и в динамических. В данном типе используются ключевые слова и атрибуты, описывающие страницу — заголовки или другой уникальный идентификатор. Веб-сайты интернет-торговли — наиболее распространенный тип площадок, применяющих данную цепочку навигации.

Как хлебные крошки помогают SEO

1. Улучшение пользовательского опыта

Опыт взаимодействия или пользовательский опыт (user experience, UX) — это совокупность впечатлений и субъективных ощущений пользователя от использования интерфейса веб-сайта. Необходимо, чтобы посетители были сосредоточены на контенте и не путались в структуре и направлениях. Результат максимизации положительного пользовательского опыта — увеличение числа довольных клиентов и конверсий. Хлебные крошки — это простой структурный элемент веб-сайта, который понятен пользователям. Помимо этого, инструмент помогают пользователям быстрее добраться до желаемой точки назначения.

2. Подробные фрагменты

Привлекательные и подробные результаты поиска служат витриной, которая приглашает потенциальных клиентов войти и совершить покупку. Хлебные крошки используются для создания сниппетов, увеличивая вероятность того, что пользователи переходят по ссылкам. Google и Яндекс положительно реагирует на этот элемент навигации, поскольку он дает пользователям и поисковым роботам представление о расположении конкретной страницы на веб-сайте. Это позволяет провести краткий анализ внутренней структуры сайта, сэкономив время потенциальных покупателей и сэкономив ресурсы поисковых систем.

3. Действенно взаимодействуют с Google и Яндекс

Статистические данные наглядно показывают, что посетителям нравятся хлебные крошки, как и поисковым машинам Яндекс и Google. Этот элемент интерфейса помогают системам расшифровать иерархию сайта, позволяя посетителям решать, какие страницы являются приоритетными.

4. Потрясающая функциональность при небольшом размере

Элемент набран мелким шрифтом вверху страницы, что визуально занимает крайне мало места. Данное преимущество в особенности играет роль, если посетители заходят на веб-сайт с мобильных и иных портативных устройств, т.к. более 50% интернет-трафика поступает с мобильных устройств.

5. Снижение показателей отказов

Благодаря органическому поиску пользователи редко заходят на сайт через главную страницу. Поскольку каждая страница сайта является возможной целевой страницей для пользователя, должен быть способ направить гостей к другим частям сайта. В особенности, если исходная страница входа побуждает их больше исследовать ресурс, разделы или каталог. Навигационная цепочка предлагает посетителям альтернативный способ просмотра веб-страниц вместо простого нажатия кнопки возврата. Большое количество неудачных взаимодействий с пользователями увеличивает показатель отказов и снижает позицию в поиске. Если пользователи покидают веб-сайт через пару секунд после посещения, Гугл и Яндекс будут считать, что его контент вводит в заблуждение или не имеет отношения к делу и не заслуживает лидирующих позиций в поиске. Хлебные крошки в сниппетах мгновенно удовлетворяют поисковое намерение, помогая пользователям выбрать наиболее подходящую точку входа. Они избавляют потенциальных клиентов от необходимости самостоятельно переходить с домашней страницы на страницы продуктов, не позволяя им обратиться к конкурентам.

Как оптимизировать для SEO

При оптимизации хлебных крошек SEO-эксперты должны быть осторожны. Чрезмерная оптимизация приводит к штрафам со стороны поисковых систем. Пока структура хлебных крошек имеет достаточную оптимизацию, никаких штрафов не будет, однако следует быть осторожными, избегая лишних слов. Важно иметь ввиду, что хлебные крошки предназначены для описания иерархии. Необходимо использовать элемент, например, если страницы занимают только две категории. Точно так же нет необходимости заменять жизненно важные элементы веб-сайта, например, навигацию, на данную навигационную цепочку. Важно использовать данный элемент в качестве дополнения для других функций: категории продуктов или библиотеки ресурсов, а не в качестве основной навигации для сайта.

Как добавить на свой сайт хлебные крошки

Чтобы реализовать навигационную цепочку из хлебных крошек на сайте, включают следующие переменные:
  • тип сайта;
  • система управления контентом сайта (CMS);
  • тип хлебных крошек.
В зависимости от конкретного веб-сайта добавление хлебных крошек может быть таким же несложным, как установка виджета или надстройки на веб-ресурс. Однако в отдельных случаях команде разработчиков потребуется потратить несколько часов на разработку и запуск результативной структуры для веб-сайта. Хлебные крошки представят контент сайта интуитивно понятным способом, улучшая взаимодействие с пользователем. Все, что необходимо сделать — выбрать наиболее подходящую логику навигации для реализации на онлайн-платформе и наслаждаться увеличением конверсий и повышением позициями бренда в поиске.
About Author

Виктория Ридико

seo-специалист компании "Веб Фокус"

Занимается усовершенствованием сайтов клиентов агентства. Гонится за эффективными новинками seo-продвижения, для того чтобы выводить сайты в ТОП. Разрабатывает четкие стратегии продвижения и находит время для ведения блога.